Про копірайтинг замовникам

Навесні та влітку 2019 року написала близько 150 статей для кількох сайтів. Загалом написано кілька тисяч статей за 6-7 років, коли копірайтинг був моєю основною спеціалізацією.

У компанії, в якій я працювала в 2019 році, керівництво вирішило, що ми не тільки займатимемося просуванням сайту, але й підключимо соціальні мережі. Я була тільки за, але вони хотіли, щоб я на себе взяли їх паблик і писала пости. Здавалося б, ну яка різниця для чого писати текст для сайту чи посту? Для клієнта різниці немає, але будь-який фахівець скаже, що це зовсім різні речі.

Це стаття для бізнесменів, власників та ТОПів, які наймають копірайтерів. Я розповім, у чому різниця між копірайтерами, де їх можна шукати і, як зрозуміти хороший копірайтер чи ні.

Вікіпедія нам повідомляє, що «копірайтинг — це написання статей з будь-якою метою».

Здавалося б, "Потрібен текст — знайди копірайтера і справа в капелюсі". На практиці, справа трохи складніша. Копірайтер від копірайтера відрізняєця.

Розуміння мети, з якою пишеться текст, — це найголовніше в цьому визначенні!

Копірайтер. Де взяти і, як перевірити?

Копірайтер, як і копірайтинг — це загальний термін, тобто він не дорівнює поняттю "людина, яка пише SEO статті для сайту".

Копірайтери — це різні люди, які в принципі пишуть тексти під різні цілі, будь то рекламні або в інших маркетингових формах, короткі у вигляді слогана, і довгі, наприклад, наукові публікації. Для сайтів, реклами, телебачення, журналів, виступів президентів та ін. Той, хто пише статтю до журналу, не напише SEO статтю для сайту. Це різні жанри, вимоги, стилі тощо.

Якщо ви опинилися на цьому сайті, вас, швидше за все, цікавить саме копірайтер, який може писати текст для сайту, соціальних мереж або контекстної реклами.

Копирайтер

Копірайтінг

Існують різноманітні варіанти, де знайти копірайтера, у кожного з них є свої плюси та мінуси.

  • Копірайтер у штаті. Тобто ви можете найняти копірайтера на ставку на постійній основі. Якщо у вас інтернет магазин, у якому тисячі товарів, то це ідеальний варіант і повірте, він найбюджетніший.
  • Копірайтер на фрілансі. Якщо у вас не багато статей та товарів буде на сайті, то тримати власного копірайтера в штаті може виявитися дорого. Якийсь студент чудово може впоратися з цією роботою і коштуватиме це не дорого.
  • Копірайтингові біржі. Це той самий фріланс для вас, але вибір більший. До того ж, деякі біржі копірайтингу та рерайтингу перевіряють копірайтерів та дають гарантії на їх роботи. Тут ви можете знайти як дуже дешевих копірайтерів-новачків, так і дуже дорогих з десятирічним досвідом. Вони можуть бути закритими, відкритими, з і без тендерів.
  • Копірайтингове агентство та студії. На мій суб'єктивний погляд, якщо вибирати між фрілансем, біржею та агентством, то краще обрати останнє. У цьому випадку копірайтер комусь підпорядкований, що дає вам можливість більшого впливу та контролю. Менеджер чи керівник агентства — це ще й завжди ще одна професійна думка, що іноді корисно. І якщо щось сталося з копірайтером, вам не потрібно все кидати і знову шукати фахівця, студія це питання візьме на себе. Але цей варіант трохи дорожчий за попередні два.

Як ви бачите, якщо вам потрібні копірайтери, то сьогодні у вас є різні варіанти, де таких взяти.

Як зрозуміти добрий копірайтер чи ні?

Тут варто сказати, що чим більше у вас вимог до копірайтера, тим дорожче він буде. У цьому не завжди є доцільність.

Наприклад, текст для картки товару на 700-1500 символів може писати і фахівець-початківець. Сеошник йому дає ключові слова, каже, як вони повинні бути розподілені за текстом і взагалі все, тому що, зазвичай, це сухий текст без заголовків.

Хороший копірайтер

Якщо вам потрібна повноцінна стаття на 4000-8000 символів і більше, то краще взяти фахівця з досвідом.

Як зрозуміти добрий копірайтер чи ні? Попросіть показати портфоліо чи приклади. Запитайте для яких компаній/сайтів писала людина, попросіть посилання на статті, які опубліковані. На біржах часто залишають відгуки та ставлять рейтинг, перегляньте їх. Можете також уточнити загальну структуру статті, чи він знає вимоги, яким вона повинна відповідати. Ціна за роботу також показова, тому що це дуже конкурентний ринок і без підстав мало ймовірно, що хтось задере цифри.

Портфоліо копірайтера — це звичайно нонсенс, бо якщо стаття вже викладена, то продати її неможливо і автор втратить гроші. Проте, приклади робіт вони можуть показати.

Веб копірайтинг

Веб копірайтинг — це умовний термін, під яким я розумію будь-які тексти на всі можливі ресурси, які є в інтернеті. Умовно поділю їх на 3 групи і докладно розглянемо специфіку кожної, щоб ви побачили різницю та зрозуміли, що навіть для них краще шукати різних копірайтерів: сайти, соціальні мережі, реклама (контекстна та таргетинг).

6 типів текстів на сайті

Під сайтом ми розумітимемо: сайти візитки, корпоративні сайти, інтернет магазини та лендінги.

  1. Художні тексти — ви всі знаєте ще з казок, які читала вам мама чи бабуся. Вони рідко зустрічаються на веб-ресурсах, але в деяких тематиках можуть бути.
  2. Інформаційний текст. Зазвичай зустрічаються на сторінках: про компанію, персонал/команда, послуги, контакти. Мета — дати відвідувачу корисну інформацію.
  3. SEO оптимізовані тексти. Пишуться під певні запити природного просування конкретних сторінок чи всього ресурсу в органічному пошуку.
  4. Тексти, що продають. Примушують людину щось купити, відвідати якийсь захід чи залишити контактні дані.
  5. Технічні тексти. Пишуться для карток товарів.
  6. Продаючий текст для лендінгу. Хочу звернути увагу, що цей тип буде відрізнятися від тексту, що продає, на звичайній сторінці багатосторінкового сайту, хоча вони і дуже близькі.
6 типов текста для сайта

Тексти бувають різні

Це шість чистих типів. Найчастіше ці типи поєднуються один з одним. Наприклад, це може бути технічний SEO оптимізований або SEO текст, що продає.

Між ними є різниця також за кількістю символів. Опис картки товару зазвичай пишеться на 800-1500 символів. Інформаційна сторінка на 2000 символів, а SEO — стаття на 4-12 тисяч символів.

5 типів постів у соціальних мережах

  • Інформаційні,
  • продаючі,
  • розважальні,
  • освітні,
  • комунікаційні.

Хочу також звернути вашу увагу, що пости для різних соціальних мереж (Facebook, Instagram, YouTube, VK, Odnoklassniki, Linkedin та ін) так само сильно можуть відрізнятися. Це пов'язано зі специфікою аудиторії, стилю спілкування та цілей, які закладені при створенні соціальних майданчиків.

Наприклад, у Facebook ви можете опублікувати серйозну статтю на 5 тисяч знаків і велика ймовірність, що її там прочитають. А ось у Instagram закладено обмеження на 2 тисячі символів. Але краще писати не більше 500, тому що в цій мережі акцент зроблено на фото та відео контенті. Фото та текст мають однакову вагу в публікації. Linkedin — абсолютно професійна соціальна мережа, де можна відмовитись від розважального контенту повністю.

Копирайтинг для социальных сетей

Текст для соц. мереж

Я знаю, що є фахівці, які ведуть лише одну якусь соціальну мережу та шліфують у цьому майстерність. Це пов'язано з тим, що контент для Інстаграма може зовсім не заходити у Facebook і навпаки. Це нормально. Деякі власники з цього роблять висновок, що потрібно відмовитися від якоїсь із соц. мереж, це не завжди правильне рішення. Іноді варто спробувати знайти іншого smm-щика або взяти двох і розділити між ними обов'язки.

Текст для реклами

Рекламний копірайтінг має зовсім іншу специфіку. Він безпосередньо пов'язаний із маркетингом. А також з'являється ще два важливі фактори — час та увага.

Наприклад, у пошуковій рекламі Google заголовок має всього 30-60 символів, а текст від 35 до 120 символів. І наше завдання дати людині інформацію, про що ця реклама, які є плюшки і що потрібно зробити. Вона повинна захопити увагу людини і змусити її натиснути і все це за 15-30 секунд.

Копирайтинг для контекстной рекламы

Текст для контекстної реклами

Текст для реклами в соціальних мережах більше схожий на пост, але відображається інакше, що також впливає на увагу та час. У потоці гортання стрічки вона повинна його змусити зупинитися.

Реклама у пошукових системах спрямована на більш-менш теплу аудиторію, бо ці люди шукають інформацію, а в соціальних мережах — це абсолютно холодна аудиторія.

Рекламний копірайтінг — це дуже креативний копірайтінг, де важливо не просто вміти писати тексти, але ще й володіти знаннями маркетингу.

Я думаю, ви вловили принципову різницю між текстами для сайту, соціальних майданчиків та реклами. А чим відрізняються копірайтери. І тепер, коли шукатимете для себе копірайтера, то відразу вказуватимете для чого вам потрібен фахівець.

Вартість копірайтингу

Вартість копірайтингу для сайту

Зазвичай називають вартість копірайтингу за 1000 знаків з без пробілів (це краще уточнювати).

На сьогоднішній день ціна на копірайт може змінюватись від 40 грн до кількох тисяч грн. Залежить все від того навіщо пишеться стаття (сайт, пост для соціальної мережі, реклама) і хто її пише, про що я сказала вище.

Також ціна копірайту може залежати від специфіки — юридичний, медичний, технічний текст, який пов'язаний з життям людини, де потрібно не просто вміти писати, але ще й знати предмет не з чуток, коштуватиме дорожче. Або такий текст повинен уважно вичитуватись фахівцем з боку клієнта.

Вартість копірайту для соціальних мереж

Тут все трохи складніше, так як рідко наймають копірайтера для соціальних мереж, зазвичай ця людина виконує роботу комплексно — підбирає і редагує фото, відео. Але, якщо ви звертатиметеся до фрілансера або студії, то заплатите за кількість знаків і не важливо для чого пишеться текст, для сайту чи посту.

Ціна копірайтингу для реклами

Такого поняття в принципі немає, оскільки ця людина багато часу приділяє аналізу конкурентів, і підготовці маркетингової стратегії. А потім налаштовує рекламу. Може виявитись, що середня вартість оголошення складе 100 грн, але це не можна порівнювати з написанням просто посту.

Чи готові обговорити ваш проект?

Якщо вам потрібний копірайтер або ви хочете замовити копірайтинг для сайту, лендингу чи реклами, напишіть нам у телеграм.