Про копирайтинг заказчикам

Весной и летом в 2019 году написала порядка 150 статей для нескольких сайтов. В целом написано несколько тысячи статей за 6-7 лет, когда копирайтинг был моей основной специализацией.

В компании, в которой я работала в 2019 году, руководство решило, что мы будем не только заниматься продвижением сайта, но и подключим социальные сети. Я была только за, но они хотели, чтобы я на себя взяли их ведение и писала посты. Казалось бы, ну какая разница для чего писать текст для сайта или поста? Для клиента разницы нет, но любой специалист скажет, что это совершенно разные вещи.

Это статья для бизнесменов, владельцев и ТОПов, которые нанимают копирайтеров. Я расскажу, в чем же разница между копирайтерами, где их можно искать и, как понять хороший копирайтер или нет.

Википедия нам сообщает, что «копирайтинг — это написание статей с какой-либо целью».

Казалось бы, “Нужен текст — найди копирайтера и дело в шляпе”. На практике, дело немного обстоит не так. Копирайтер копирайтеру рознь.

Понимание цели, с которой пишется текст — это самое главное в этом определении!

Копирайтер. Где взять и, как проверить?

Копирайтер, как и копирайтинг — это общий термин, то есть он не равен понятию «человек, который пишет сео статьи для сайта».

Копирайтеры — это самые разные люди, которые в принципе пишут тексты под различные цели, будь то рекламные или в других маркетинговых формах, короткие в виде слогана, и длинные, например, научные публикации. Для сайтов, рекламы, телевидения, журналов, выступлений президентов и т.д. Тот, кто пишет статью в журнал, не напишет SEO статью для сайта. Это разные жанры, требования, стили и т.д.

Если вы оказались на этом сайте, то вас, скорее всего, интересует именно копирайтер, который может писать текст для сайта, социальных сетей или контекстной рекламы.

Копирайтер

Существуют разнообразные варианты, где найти копирайтера, у каждого из них есть свои плюсы и минусы.

  • Копирайтер в штате. То есть вы можете нанять копирайтера на ставку на постоянной основе. Если у вас интернет магазин, в котором тысячи товаров, то это идеальный вариант и поверьте, он самый бюджетный.
  • Копирайтер на фрилансе. Если у вас не много статей и товаров будет на сайте, то держать собственного копирайтера в штате может оказаться дорого. Какой-то студент прекрасно может справиться с этой работой и стоить это будет не дорого.
  • Копирайтинг биржи. Этот тот же фриланс для вас, но выбор больше. К тому же, некоторые биржи копирайтинга и рерайтинга проверяют копирайтеров и дают гарантии на их работы. Здесь вы можете найти, как очень дешевых копирайтеров-новичков, так и очень дорогих с десятилетним опытом. Они могут быть закрытые, открытые, с и без тендеров.
  • Копирайтинговое агентство и студии. На мой субъективный взгляд, если выбирать между фрилансем, биржей и агентством, то лучше выбрать последнее. В этом случае копирайтер кому-то подчинен, что дает вам возможность большего влияния и контроля. Менеджер или руководитель агентства — это к тому же всегда еще одно профессиональное мнение, что иногда полезно. И если что-то произошло с копирайтером, вам не нужно все бросать и снова искать специалиста, студия этот вопрос возьмет на себя. Но этот вариант чуть дороже предыдущих двух.

Как вы видите, если вам требуются копирайтеры, то сегодня у вас есть самые разные варианты, где таковых взять.

Как понять хороший копирайтер или нет?

Здесь стоит сказать, что чем больше у вас требований к копирайтеру, тем дороже он будет. В этом не всегда есть целесообразность.

Например, текст для карточки товара на 700-1500 символов может писать и начинающий специалист. Сеошник ему дает ключевые слова, говорит, как они должны быть распределены по тексту и в общем-то все, потому что, обычно это сухой текст без заголовков.

Если же вам нужна полноценная статья на 4000-8000 символов и более, то лучше взять специалиста с опытом.

Как понять хороший копирайтер или нет? Попросите показать портфолио или примеры. Спросите для каких компаний/сайтов писал человек, попросите ссылки на его статьи, которые опубликованы. На биржах часто оставляют отзывы и ставят рейтинг, посмотрите их. Можете также уточнить общую структуру статьи, знает ли он требования, которым она должна соответствовать. Цена за работу также показательна, потому что это очень конкурентный рынок и без оснований мало вероятно, что кто-то задерет сильно цифры.

Портфолио копирайтера — это конечно нонсенс, потому что, если статья уже выложена, то продать ее невозможно и автор потеряет деньги. Тем не менее, примеры работ они всегда могут показать.

Веб копирайтинг

Веб копирайтинг — это условный термин, под которым я понимаю любые тексты на все возможных ресурсах, которые есть в интернете. Условно разделю их на 3 группы и подробно рассмотрим специфику каждой, чтобы вы увидели разницу и поняли, что даже для них лучше искать разных копирайтеров: сайты, социальные сети, реклама (контекстная и таргетинг).

6 типов текстов на сайте:

Под сайтом мы будем понимать: сайты визитки, корпоративные сайты, интернет магазины и лендинга.

  1. Художественные тексты — вы все знаете еще со сказок, которые вам читала мама или бабушка. Они редко встречаются на веб-ресурсах, но в некоторых тематиках могут иметь место быть.
  2. Информационные тексты. Обычно, встречаются на страницах: о компании, персонал/команда, услуги, контакты. Цель — дать посетителю полезную информацию.
  3. СЕО оптимизированные тексты. Пишутся под определенные запросы для естественного продвижения конкретных страниц или всего ресурса в органическом поиске.
  4. Продающие тексты. Заставляют человека что-то купить, посетить какое-то мероприятие или оставить контактные данные.
  5. Технические тексты. Пишутся для карточек товаров.
  6. Продающий текст для лендинга. Хочу обратить внимание, что этот тип будет отличаться от продающего текста на обычной странице многостраничного сайта, хотя они и очень близки.
6 типов текста для сайта

Это шесть чистых типов. Чаще всего, эти типы сочетаются друг с другом. Например, это может быть технический СЕО оптимизированный или продающий СЕО текст.

Между ними также есть разница по количеству символов. Описание для карточки товара обычно пишется на 800-1500 символов. Информационная страница на 2000 символов, а СЕО статья на 4-12 тысяч символов.

5 типов постов в социальных сетях:

  • Информационные,
  • продающие,
  • развлекательные,
  • образовательные,
  • коммуникационные.

Хочу также обратить ваше внимание, что посты для разных социальных сетей (Facebook, Instagram, YouTube, VK, Odnoklassniki, Linkedin и др.) так же сильно могут отличаться. Это связанно со спецификой аудитории, стиля общения и целей, которые заложены при создании социальных площадок.

Например, в Facebook вы можете опубликовать серьезную статью на 5 тысяч знаков, и большая вероятность, что ее там прочитают. А вот в Instagram заложено ограничение на 2 тысячи символов. Но лучше писать не больше 500, потому что в этой сети акцент сделан на фото и видео контент. Фото и текст имеют одинаковый вес в публикации. Linkedin — абсолютно профессиональная социальная сеть, где можно отказаться от развлекательного контента полностью.

Копирайтинг для социальных сетей

Я знаю, что есть специалисты, которые ведут только одну какую-то социальную сеть и шлифуют в этом мастерство. Это связанно с тем, что контент для Инстаграма может совсем не заходить в Фейсбуке и наоборот. Это нормально. Некоторые владельцы правда из этого делают вывод, что необходимо отказаться от какой-то из соц. сетей, это не всегда правильное решение. Иногда стоит попробовать найти либо другого смм-щика или взять двоих и разделить между ними обязанности.

Текст для рекламы

Рекламный копирайтинг имеет совсем другую специфику. Он напрямую связан с маркетингом. А также появляется еще два важных фактора — время и внимание.

Например, в поисковой рекламе Google и Яндекс, заголовок имеет всего 30-60 символов, а текст от 35 до 120 символов. И наша задача дать человеку информацию, о чем эта реклама, какие есть плюшки, и что нужно сделать. Она должна захватить внимание человека и заставить на нее нажать и все это в 15-30 секунд.

Копирайтинг для контекстной рекламы

Текст для рекламы в социальных сетях больше похож на пост, но отображается по-другому, что также влияет на внимание и время. В потоке листания ленты, она должна его заставить остановиться.

Реклама в поисковиках направлена на более-менее теплую аудиторию, потому что эти люди ищут информацию, а в социальных сетях — это абсолютно холодная аудитория.

Рекламный копирайтинг — это очень креативный копирайтинг, где важно не просто уметь писать тексты, но еще и владеть знаниями маркетинга.

Я думаю, вы уловили принципиальную разницу между текстами для сайта, социальных площадок и рекламы. А также чем отличаются копирайтеры. И теперь, когда будете искать для себя копирайтера, то сразу будете указывать для чего вам нужен специалист.

Стоимость копирайтинга

Стоимость копирайтинга для сайта

Обычно называют стоимость копирайтинга за 1000 знаков с/без пробелов (это лучше уточнять).

На сегодняшний день цена на копирайт может варьироваться от 40 грн до нескольких тысяч грн. Зависит все от того для чего пишется статья (сайт, пост для соц сети, реклама) и кто ее пишет, о чем я сказала выше.

Так же, цена копирайта может зависеть от специфики — юридический, медицинский, технический текст, который связан с жизнью человека, где нужно не просто уметь писать, но еще и знать предмет не по наслышке, будет стоить дороже. Либо такой текст должен внимательно вычитываться специалистом со стороны клиента.

Стоимость копирайта для социальных сетей

Здесь все чуть сложнее, потому что редко нанимают копирайтера для соц сетей, обычно этот человек делает работу комплексно — подбирает и редактирует фото, видео. Но, если вы будете обращаться к фрилансеру или студию, то заплатите за количество знаков и не важно для чего пишется текст, для сайта или поста.

Цена копирайтинга для рекламы

Такого понятия в принципе нет, так как этот человек много времени уделяет и анализу конкурентов, и подготовке маркетинговой стратегии. А затем настраивает рекламу. Может оказаться, что средняя стоимость объявления составит 100 грн, но это нельзя сравнивать с написанием просто поста.

Готовы обсудить ваш проект?

Если вам нужен копирайтер или вы хотите заказать копирайтинг для сайта, социальных сетей или рекламы, звоните или опишите свои задачи и я обязательно свяжусь с вами.