SEO текст. Или продвижение сайта через статьи

Ко мне часто обращаются с просьбой написать SEO текст и/или с просьбой вывести какую-то статью или страницу в ТОП выдачи. Иногда, также меня просят собрать семантическое ядро (СЯ) и подготовить ТЗ для написания СЕО-текстов. Это обычная ситуация, когда продвижение сайта делают через статьи.

И вот последняя такая работа навела меня на мысль написать статью на эту тему и дать некоторое понимание.
Я обратила внимание, что для некоторых моих заказчиков, собрать семантическое ядро равно получить ТЗ на написание SEO оптимизированного текста. Они думают, что если я собрала семантику, разбила ее по группам, то я могу легко написать интересный или продающий заголовок, тайтл, дескрипшен и т.д для текста. Скорее это необходимое, но недостаточное условие.

Чтобы выполнить правильно SEO-оптимизацию страницы, нужно:

  1. Собрать СЯ.
  2. Сделать анализ конкурентов.
  3. Знать собственный продукт (или клиентский) — характеристики, особенности, свойства. А также, как работает компания.
  4. Понимать структуру сайта, страниц.

Обратите внимание — собрать СЯ — это один из 4-х пунктов (причем самый простой) и другие три не менее важные.

Затем для каждой СЕО статьи/страницы готовятся данные в таблице exel:

  1. Заголовок
  2. Ссылка
  3. Title
  4. Description
  5. Запросы
  6. Подзаголовки
  7. Списки
  8. Alt для картинок
  9. Перелинковка. Ссылка на другую страницу сайта (для этого нужно работать с сайтом постоянно).
  10. Внешняя ссылка (это относится к внешней оптимизации).

Каждый текст проверяется с помощью специальных программ на соответствие требований, которые рекомендуется выполнять на сегодняшний день поисковиками.

SEO текст проверяется специальными программами

Почему собрать СЯ недостаточно, чтобы подготовить ТЗ на SEO текст?

СЯ — это тысячи, десятки тысяч, а иногда и сотни тысяч ключевых слов, которые разбиты на такое же количество маленьких групп. Объединяются они по смыслу или какому-то признаку. Среди них есть также группы похожие по смыслу, но отличающиеся по написанию.

Самый распространенный пример таких ключевых слов — запросы со словами: купить, заказать, стоимость, цена, продажа, покупка, под заказ, в кредит. В файле с СЯ это будет 8 групп. Иногда количество запросов с этими словами достигают списков в сотни пунктов. По смыслу, все эти слова об одном и том же. Что делать? Написать 8 статей или все эти группы учесть в одной статье? 8 статей о том, как купить товар — это перебор, а сотни запросов на одной странице просто невозможно будет вставить.

Или другой пример. Например, в СЯ есть группы со словами: инструкция, характеристики, свойства, цвет, сертификация. В зависимости от типа сайта, эти группы слов могут оказаться на разных страницах, а могут на тысячах страниц с разными товарами. То есть в одном случае, они будут оказываться на страницах в зависимости от типа описания, а в другом — в зависимости от названия товара.

Именно поэтому так важно хорошо знать продукт/услугу и понимать структуру сайта и страниц.

Здесь уже подключается маркетинговая стратегия.

Как влияет анализ конкурентов на СЕО копирайтинг?

Анализ страниц и статей на сайтах конкурентов дает понимание, почему Google и Яндекс одних ставит выше, а других ниже. И мы можем использовать эту информацию, чтобы ускорить свое продвижение в ТОП, когда осуществляем СЕО копирайтинг.

Какую информацию на странице мы анализируем?

  1. Объем статьи — количество символов. Например, если у всех текст на 2000 символов, то рекомендуется написать статью на 3000 символов. А если у одного на 8 тысяч, у двух на 6 тысяч, а у семерых на 2 тысячи, то все будет зависеть от ваших задач — вы хотите оказаться над всеми или где-то в середине.
  2. Название. Название может быть сухим, состоящим только из запроса, а может быть креативным, цепляющим. Если вам пока трудно придумывать креативные заголовки, то конкуренты вам могут дать подсказки.
  3. Title, description.
  4. Ключевые слова в заголовках и по тексту.
  5. Структура страницы. Сколько подзаголовков, есть ли списки, цитаты, выделение жирным и курсивом. Все это любят поисковые роботы.
  6. Картинки. Количество, размеры, какие alt прописаны.
  7. Видео. Есть ли видео-обзоры на странице.
  8. Стиль текста. Техничность. Терминология.
  9. Количество внешних ссылок.

СЕО копирайтинг — это сложный и трудоемкий процесс, если вы хотите получить результат и продвигать сайт через статьи. Это можно делать, как для новой статьи, так и оптимизировать уже существующие тексты на сайте.