SEO текст. Або просування сайту через статті

До мене часто звертаються із проханням написати SEO текст та/або з проханням вивести якусь статтю чи сторінку в ТОП видачі. Іноді також мене просять зібрати семантичне ядро (СЯ) і підготувати ТЗ для написання оптимізованих-текстів. Це звичайна ситуація, коли просування сайту роблять через статті.

І ось остання така робота навела мене на думку написати статтю на цю тему і дати певне розуміння.
Я звернула увагу, що для деяких моїх замовників, зібрати семантичне ядро равно отримати ТЗ на написання SEO оптимізованого тексту. Це не так! Вони думають, що якщо я зібрала семантику, розбила її по групах, то я можу легко написати цікавий або продаючий заголовок, тайтл, дескрипшен тощо для тексту. Швидше, це необхідна, але недостатня умова.

Щоб виконати правильно SEO-оптимізацію сторінки, потрібно:

  1. Зібрати СЯ.
  2. Зробити аналіз конкурентів.
  3. Знати власний продукт (або клієнтський) — характеристики, особливості, властивості. А також як працює компанія.
  4. Розуміти структуру сайту, сторінок.

Зверніть увагу — зібрати СЯ — це один із 4-х пунктів (причому найпростіший) та інші три не менш важливі.

Потім для кожної SEO статті/сторінки готуються дані в таблиці exel:

  1. Заголовок
  2. Посилання
  3. Title
  4. Description
  5. Запити
  6. Підзаголовки
  7. Списки
  8. Alt для картинок
  9. Перелінковка. Посилання на іншу сторінку сайту (для цього потрібно працювати з сайтом постійно).
  10. Зовнішнє посилання (це стосується зовнішньої оптимізації).

Кожен текст перевіряється за допомогою спеціальних програм на відповідність вимог, які рекомендується виконувати на сьогоднішній день пошуковими системами.

SEO текст перевіряється спеціальними програмами

Чому зібрати СЯ недостатньо, щоб підготувати ТЗ на SEO текст?

СЯ — це тисячі, десятки тисяч, а іноді й сотні тисяч ключових слів, які розбиті на таку ж кількість маленьких груп. Об'єднуються вони за змістом чи якоюсь ознакою. Серед них є також групи схожі за змістом, але такі, що відрізняються за написанням.

Найпоширеніший приклад таких ключових слів — запити зі словами: купити, замовити, вартість, ціна, продаж, купівля, на замовлення, в кредит. У файлі з СЯ це буде 8 груп. Іноді кількість запитів із цими словами досягає списків у сотні пунктів. За змістом, усі ці слова про одне й те саме. Що робити? Написати 8 статей чи всі ці групи врахувати в одній статті? 8 статей про те, як купити товар, це перебір, а сотні запитів на одній сторінці просто неможливо буде вставити.

Або інший приклад. Наприклад, СЯ є групи зі словами: інструкція, характеристики, властивості, колір, сертифікація. Залежно від типу сайту, ці групи слів можуть опинитися на різних сторінках, а можуть на тисячах сторінок з різними товарами. Тобто в одному випадку вони будуть опинятися на сторінках залежно від типу опису, а в іншому — залежно від назви товару.

Саме тому так важливо добре знати продукт/послугу та розуміти структуру сайту та сторінок.

Тут підключається маркетингова стратегія.

Як впливає аналіз конкурентів на SEO копірайтинг?

Аналіз сторінок і статей на сайтах конкурентів дає розуміння, чому Google та Яндекс одних ставить вище, а інших нижче у видачі. І ми можемо використовувати цю інформацію, щоб прискорити своє просування в ТОП, коли здійснюємо SEO копірайтинг.

Яку інформацію на сторінці ми аналізуємо?

  1. Обсяг статті — кількість символів. Наприклад, якщо у всіх текст на 2000 символів, рекомендується написати статтю на 3000 символів. А якщо в одного на 8 тисяч, у двох на 6 тисяч, а в сімох на 2 тисячі, то все залежатиме від ваших завдань — ви хочете опинитися над усіма чи десь у середині.
  2. Назва. Назва може бути сухою, що складається тільки з запиту, а може бути креативною, що чіпляє. Якщо вам поки що важко вигадувати креативні заголовки, то конкуренти вам можуть дати підказки.
  3. Мета-теги: title, description.
  4. Ключові слова у заголовках та за текстом.
  5. Структура сторінки. Скільки підзаголовків, чи є списки, цитати, виділення жирним та курсивом. Все це люблять пошукові роботи.
  6. Зображення. Кількість, розміри, які alt прописані.
  7. Відео. Чи є відео на сторінці.
  8. Стиль тексту. Технічність. Термінологія.
  9. Кількість зовнішніх посилань.

SEO копірайтинг — це складний і трудомісткий процес, якщо ви хочете отримати результат і просувати сайт через статті. Це можна робити як для нової статті, так і оптимізувати вже існуючі тексти на сайті.