Семантическое ядро. Зачем нужно и когда его лучше собирать и внедрять?

Тем, кто сталкивался с продвижением сайта, словосочетание "семантическое ядро" знакомо. Те, кто еще не сталкивался, скажу просто — это список всевозможных слов и словосочетаний, по которым ваши клиенты могут искать вашу компанию, продукт/услугу, расположение, предложение и т.д. в интернете.

Сколько ключевых слов должно быть в СЯ?

Сотни, тысячи, десятки тысяч и даже сотни тысяч. СЯ постоянно пополняется и никогда не уменьшается.

СЯ не имеет срока годности. Кол-во раз, которое люди вводят то или иное слово в поиске может увеличиваться и уменьшаться, особенно, если они связаны с сезонным продуктом.

Когда собирать семантическое ядро и встраивать в сайт?

  • В 90% о нем вспоминают, когда сайт уже сделан, структура определенна, меню и фильтры реализованы.
  • В 10% СЯ собирается до того, как прорабатывается структура сайта.

Я бы рекомендовала второй вариант, но новичок так никогда не сделает, потому что просто не хватит опыта и знаний.

Семантическое ядро — должно стать базой, структурой, скелетом сайта и каждой страницы. Тогда и меню (категории, подкатегории) и фильтра реализуются сразу правильно.

Во-первых, это ускоряет продвижение сайта. Во-вторых, потом не нужно переделывать структуру сайта, что приводит к изменениям ссылок, настройке переадресации и переиндексации страниц сайта проседания сайта в позициях, а значит и снижению продаж. Это часто затягивается на много месяцев.

Так же, СЯ помогает увидеть то, как мы видим свой бизнес, товар или услугу, и то, как их видят/ищут потенциальные клиенты. Часто эти взгляды не совпадают. В результате создается сайт со страницами, которые могут оказаться абсолютно бесполезными, потому что клиенты просто не ищут по тем запросам, которые владелец сайта сам себе придумал.

В 98% случаях бизнес подстраивается под спрос, поэтому лучше свое эго/мнение подвинуть, если вы хотите иметь результат быстро и использовать имеющийся ресурс — запросы, которые отдают поисковики. Или будете пересоздавать давно созданный велосипед. А кстати, рано или поздно, все мои клиенты смирялись с тем, что их мнение — это их мнение, а реальность немного другая.

2% — это бизнесы, которые создают новые категории и формируют новый спрос, новое поведение и даже мышление людей. Они могут игнорировать СЯ, но нужно понимать, что это требует вливания миллионов тугриков/долларов/евро.

Собирать СЯ сразу для всего сайта или под статью/страницу?

Столкнулась с ситуацией, что последние дни меня просят собрать ключи для 1-2 страниц. Типа так постепенно будем собирать для всего сайта. И здесь я кричу НЕТ! НЕТ! НЕТ! Вот просто однозначное НЕТ, без вариантов "а может быть?" Здесь я прямо категорична, при всей своей лояльности ко мнению клиентов.

Не сэкономит так клиент. А переплатит в 2-3-4 раза! Это не помощь клиенту, а подстава.

Во-первых, я уже сказала, СЯ — это основа, структура сайта. Во-вторых, когда собирается ядро постранично, большая вероятность, что получится совпадение ключей на разных страницах, особенно в интернет магазинах, и они начнут конкурировать между собой в поиске или поисковик отдаст предпочтение не той странице, которую бы вы хотели продвигать по конкретному запросу. И потом опять вся эта канитель с переиндексацией и выводом в топ. Иногда это месяцы и годы, на которые клиент сам тормозит свой бизнес.

Когда можно собирать СЯ для конкретной страницы?

Вот, если я работаю с сайтом 3 года, знаю о чем каждая страница, какие запросы уже используются на них, и ищу тему для новой стать, я могу поискать запросы конкретно для новой статьи или раздела, и тем самым расширяю СЯ.

Процветания вашему бизнесу!