Тим, хто стикався з просуванням сайту, словосполучення "семантичне ядро" знайоме. Ті, хто ще не стикався, скажу просто – це список різноманітних слів та словосполучень, за якими ваші клієнти можуть шукати вашу компанію, продукт/послугу, розташування, пропозицію тощо, в інтернеті.
Скільки ключових слів має бути в СЯ?
Сотні, тисячі, десятки тисяч і навіть сотні тисяч. СЯ постійно поповнюється і ніколи не зменшується.
СЯ не має терміну придатності. Кількість разів, яку люди вводять те чи інше слово в пошуку може збільшуватися і зменшуватися, особливо, якщо вони пов'язані з сезонним продуктом.
На зображенні приклад семантичного ядра для компанії, яка займається продажем воріт та іншими товарами. У цьому файлі є кілька десятків вкладок.
Коли збирати семантичне ядро і вбудовувати в сайт?
- У 90% про нього згадують, коли сайт вже зроблено, структура визначена, меню та фільтри реалізовані.
- У 10% СЯ збирається до того, як опрацьовується структура сайту.
Я б рекомендувала другий варіант, але новачок так ніколи не зробить, бо просто не вистачить досвіду та знань.
Семантичне ядро — має стати базою, структурою, скелетом сайту та кожної сторінки. Тоді і меню (категорії, підкатегорії) та фільтри реалізуються відразу правильно. Детальнцше про це тут
По-перше, це прискорює просування сайту.
По-друге, потім не потрібно переробляти структуру сайту, що призводить до змін посилань, налаштування переадресації сторінок сайту. Що, у свою чергу, веде до просідання сайту в позиціях, а значить і зниження продажів. Це часто затягується на багато місяців, або навіть роки.
Так само, СЯ допомагає побачити те, як ми бачимо свій бізнес, товар чи послугу, і те, як їх бачать/шукають потенційні клієнти. Часто ці погляди не збігаються. В результаті створюється сайт зі сторінками, які можуть виявитися абсолютно марними, тому що клієнти просто не шукають тих запитів, які власник сайту сам собі придумав.
У 98% випадках бізнес підлаштовується під попит, тому краще своє его/думку посунути, якщо ви хочете мати результат швидко і використовувати наявний ресурс — запити, які віддають пошукові системи. Або перетворюватимете давно створений велосипед. А до речі, рано чи пізно, всі мої клієнти змирялися з тим, що їхня думка — це їхня думка, а реальність трохи інша.
2% — це бізнеси, які створюють нові категорії та формують новий попит, нову поведінку і навіть мислення людей. Вони можуть ігнорувати СЯ, але треба розуміти, що це вимагає вливання мільйонів тугриків/доларів/євро.
Зіткнулася із ситуацією, що останні дні мене просять зібрати ключі для 1-2 сторінок. Типу так поступово збиратимемо для всього сайту. І тут я кричу НІ! НІ! НІ! Ось просто однозначне НІ, без варіантів "а може бути?" Тут я прямо категорична, зі всією своєю лояльністью до думки клієнтів.
Не заощадить так клієнт. А переплатить у 2-3-4 рази! Це не допомога клієнту, а підстава.
- По-перше, я вже сказала, що СЯ — це основа, структура сайту.
- По-друге, коли збирається ядро посторінково, велика ймовірність, що вийде збіг ключів на різних сторінках, особливо в інтернет магазинах, і вони почнуть конкурувати між собою в пошуку або пошуковик віддасть перевагу не тій сторінці, яку ви хотіли б просувати по конкретному запиту. І потім знову вся ця канитель з переіндексацією та виведенням у ТОП. Іноді це місяці та роки, на які клієнт сам гальмує свій бізнес.
Коли можна збирати СЯ для конкретної сторінки?
Ось якщо я працюю з сайтом 3 роки, знаю про що кожна сторінка, які запити вже використовуються на них, і шукаю тему для нової статті, я можу пошукати запити конкретно для нової статті або розділу, і тим самим розширюю СЯ.
Процвітання вашому бізнесу!