Контекстна реклама у Google. Пошукова реклама

Що таке контекстна реклама?

Контекстна реклама — це загальний термін для всієї реклами, яка запускається у Google чи Яндекс.

Усередині самих пошукових систем контекстна реклама поділяється на:

  • пошукову рекламу (реклама, яка показується в результаті видачі пошукової мережі після того, як ви ввели запит). Ця реклама відображається в будь-якій пошуковій мережі над, під або збоку від результатів природної видачі пошукової мережі.
  • банерну рекламу на сайтах партнерах (КМС — контекстно-медійна мережа в Google або РМЯ — рекламна мережа Яндекса).

Не професіонал, часто може вимовляти "контекстна реклама" і мати на увазі "пошукову рекламу".

Якби мене попросили назвати головну перевагу контекстної реклами, то я б сказала так: "Контекстна реклама — це збіг запиту і відповіді з високою релевантністю".

Контекстная реклама — это совпадение запроса и ответа с высокой релевантностью

Переваги пошукової реклами

1. Можливість показувати рекламу лише своєї цільової аудиторії (ЦА).

Коли ви купуєте рекламу на білборді у своєму місті, то вона показується всім, хто ходить або їздить повз цей білборд. Це і ваша ЦА, і діти, студенти та пенсіонери, бізнесмени та інженери. Серед усіх цих людей, можливо, ваша ЦА складе всього 1-2%. І ви платите не за покази реклами вашої ЦА, а за те скільки днів висітиме ваш білборд.

Коли налаштовується пошукова реклама, можна вказати запити на які показувати вашу рекламу. Тобто, якщо ви даєте рекламу з продажу якоїсь конкретної моделі телефону, вона не буде показуватися, якщо людина введе запит на іншу модель.

При чому, при настроюванні реклами, Ви можете вказати стать, вік, географічне розташування, аж до вулиці в конкретному місті вашої ЦА, якою буде показуватись ваша реклама.

Реклама по ключевым словам

Показ реклами за ключовими словами

Вы сами выбираете стоимость своей рекламы

Ви самі вибираєте ціну, яку готові платити за рекламу

2. Досить низька вартість.

Вартість пошукової реклами, звичайно, не низька. Йдеться не про 10 доларів. Найчастіше це сотні та тисячі доларів. Але...

Завдяки тому, що ви налаштовуєте рекламу на певну ЦА, ви не платите додатково 90% грошей, які заплатили б роблячи рекламу на телебаченні або купуючи рекламу на білборді.

Також на вартість пошукової реклами можна впливати:

  • обирайте місце її розміщення — над або під природною видачею результатів пошукової системи;
  • обирайте вартість кліка самостійно;
  • обирайте час показів.

Ви можете також вибрати один із безлічі способів показу та оплати за рекламу:

  1. платити тільки тоді, коли по вашій рекламі людина перейшла на ваш сайт або зробила дзвінок;
  2. платити за певну кількість показів, незалежно від того, скільки буде переходів по рекламі;
  3. платити за конверсії, тобто коли людина залишила заявку або зробила дзвінок.

3. Як працює реклама у пошукових системах?

Намагатимуся пояснити максимально просто. Наприклад, у вас є свій інтернет-магазин, де ви продаєте мобільні телефони. Ви запускаєте пошукову рекламу.

Ваш потенційний покупець відкриває Google і вводить у пошуковий рядок свій запит, наприклад, “мобільний телефон Samsung Galaxy S8” або “смартфон Samsung Galaxy S8 Duos 64GB G950FD”.

Пошукова система починає шукати всі оголошення, які зараз розміщені всіма рекламодавцями у її системі та видає результати. На якому місці буде показано ваше оголошення впливає безліч параметрів. Наприклад:

  • Точне входження запиту до заголовка та тексту оголошення. Результати для запитів “мобільний телефон Samsung Galaxy S8” або “смартфон Samsung Galaxy S8 Duos 64GB G950FD” можуть бути абсолютно різні.
  • Вартість, яку ви готові платити за кожний перехід за вашим оголошенням. Якщо перший рекламодавець ставить максимальну вартість за 1 перехід — 1 грн, а другий 5 грн, то за точної відповідності оголошень запиту у першого та другого рекламодавця, пошукова система поставить оголошення другого вище за першого рекламодавця. Але буває і так, що той, хто виставляє вартість кліка менше, виявляється на позиціях вище.
  • Вхід ключового запиту до назви сторінки.
Правило 4-х да в контекстной рекламе

Правило 4-х "ТАК" у контекстній рекламі

Вартість пошукової контекстної реклами

У різних нішах рекламний бюджет буде різний. Вартість пошукової реклами в одному бізнесі може становити 2-7 грн. за клік, а в іншому 50 гривень за клік. На це впливає багато параметрів:

  • тематика та конкуренція у вашому бізнесі. Наприклад, конкуренція у рекламі телефонів та наданні юридичних послуг набагато вища, ніж у рекламі гостинець.
  • регіон у якому йтиме реклама. Реклама у Києві коштує дорожче, ніж у Запоріжжі.
  • місце показу реклами — під або над видачею результатів пошуку.
  • точне співпадання запиту з формулюванням в оголошенні та відповідність цільовій сторінці, куди веде оголошення;
  • наскільки часто люди натискають на ваше оголошення;
  • розмір оголошення, чи є в нього розширення (оголошення виглядає більше за інших);
  • якість рекламного облікового запису GoogleAds та багато іншого.

Страница NWStudio в ИнстаграмеТакож про планування бюджету, ви можете прочитати в пості на сторінці Інтсаграм — "Як зробити прогноз бюджету на рекламу?" та підписатися на наші новини, де ми ділимося всіма поточними змінами у сфері просування та кейсами.

Що входить у налаштування контекстної реклами?

  1. Збір семантичного ядра (для реклами відрізняється від ядра для SEO оптимізації).
  2. Створення другого ядра з мінус словами (для деяких видів бізнесу, воно більше першого).
  3. Визначення ЦА та УТП.
  4. Маркетингова стратегія. Цілі та завдання рекламної кампанії.
  5. Створення рекламного кабінету GoogleAds.
  6. Створення структури та концепції рекламної кампанії. Визначення цілей.
  7. Створення рекламної кампанії: створюються кампанії, групи, об'яви (текст, банер, відео).
  8. Встановлення Google Аналітики 4, коду GTM, створення подій та конверсій. Зв'язок із рекламним кабінетом.

Замовити контекстну рекламу в Google

У компанії New Web Studio можна замовити контекстну рекламу в пошуковій мережі Google з нуля під ключ. Також ви можете скористатися послугою "Експрес-аналіз рекламної кампанії за 20 хвилин".

Для цього просто надішліть нам свій запит у телеграм.