Контекстная реклама в Google. Поисковая реклама

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это общий термин для всей рекламы, которая запускается в Google или Яндекс.

Внутри самих поисковых систем, контекстная реклама делится на:

  • поисковую рекламу (реклама, которая показывается в результате выдачи поисковой сети, после того, как вы ввели запрос). Эта реклама отображается в какой-либо из поисковой сети над, под или сбоку от результатов естественной выдачи поисковой сети.
  • баннерную рекламу на сайтах партнерах (КМС — контекстно-медийная сеть в Гугл или РСЯ — рекламная сеть Яндекса).

Не профессионал, часто может произносить "контекстная реклама" и иметь ввиду "поисковую рекламу".

Если бы меня попросили назвать главное преимещество контекстной рекламы, то я бы сказала так: "Контекстная реклама — это совпадение запроса и ответа с высокой релевантностью". 

Контекстная реклама — это совпадение запроса и ответа с высокой релевантностью

Преимущества поисковой рекламы

1. Возможность показывать рекламу только своей целевой аудитории (ЦА).

Когда вы покупаете рекламу на билборде в своем городе, то она показывается всем, кто ходит или ездит мимо этого билборда. Это и ваша ЦА, и дети, студенты и пенсионеры, бизнесмены и инженеры. Среди всех этих людей возможно ваша ЦА составит всего 1-2%. И вы платите не за показы рекламы вашей ЦА, а за то сколько дней будет висеть ваш билборд.

Когда настраивается поисковая реклама, то можно указать запросы на которые показывать вашу рекламу. То есть, если вы даете рекламу по продаже какой-то конкретной модели телефона, то она не будет показываться, если человек введет запрос на другую модель.

При чем, при настройке рекламы, Вы можете указать пол, возраст, географическое положение, вплоть до улицы в конкретном городе вашей ЦА, которой будет показываться ваша реклама.

Реклама по ключевым словам

Показ рекламы по ключевым словам

Вы сами выбираете стоимость своей рекламы

Вы сами выбираете цену, которую готовы платить за свою рекламу

2. Довольно низкая стоимость.

Стоимость поисковой рекламы конечно не низкая. Речь идет не о 10 долларах. Чаще всего это сотни и тысячи долларов. Но…

Благодаря тому, что вы настраиваете рекламу на определенную ЦА, вы не платите дополнительно 90% денег, которые бы заплатили делая рекламу на телевидении или покупая рекламу на билборде.

Также на стоимость поисковой рекламы можно влиять:

  • выбирайте место ее размещения — над или под естественной выдачей результатов поисковой системы;
  • выбирайте стоимость клика самостоятельно;
  • выбирайте время показов.

Вы можете также выбрать один из множества способов показа и оплаты за рекламу:

  1. платить, только тогда, когда по вашей рекламе человек перешел на ваш сайт или сделал звонок;
  2. платить за определенное количество показов, независимо от того сколько будет переходов по рекламе;
  3. платить за конверсии, то есть когда человек оставил заявку или сделал звонок.

3. Как работает реклама в поисковых системах?

Постараюсь объяснить максимально просто. Например, у вас есть свой интернет-магазин, в котором вы продаете мобильные телефоны. Вы запускаете поисковую рекламу.

Ваш потенциальный покупатель открывает Google или Яндекс и вводит в поисковую строку свой запрос, например, “мобильный телефон Samsung Galaxy S8” или “смартфон Samsung Galaxy S8 Duos 64GB G950FD”.

Поисковая система начинает искать все объявления, которые сейчас размещены всеми рекламодателями в ее системе и выдает результаты. На каком месте будет показано ваше объявление влияет огромное количество параметров. Например:

  • Точное вхождение запроса в заголовок и текст объявления. Результаты для запросов  “мобильный телефон Samsung Galaxy S8” или “смартфон Samsung Galaxy S8 Duos 64GB G950FD” могут быть абсолютно разные.
  • Стоимость, которую вы готовы платить за каждый переход по вашему объявлению. Если первый рекламодатель ставит максимальную стоимость за 1 переход — 1 грн, а второй 5 грн, то при точном соответствии объявлений запросу у первого и второго рекламодателя, поисковая система поставит объявление второго выше первого рекламодателя. Но бывает и так, что тот кто выставляет стоимость клика меньше, оказывается на позициях выше.
  • Вхождение ключевого запроса в название страницы.
Правило 4-х да в контекстной рекламе

Правило 4-х "ДА" в контекстной рекламе

Стоимость поисковой контекстной рекламы

В разных нишах, рекламный бюджет будет разный. Стоимость поисковой рекламы в одном бизнесе может составлять 2-7 грн за клик, а в другом 50 гривен за клик. На это влияет много параметров:

  • тематика и конкуренция в вашем бизнесе. Например, конкуренция в рекламе телефонов и оказании юридических услуг гораздо выше, чем в рекламе гостинец.
  • регион в котором будет идти реклама. Реклама в Киеве стоит дороже, чем в Запорожье.
  • место показа рекламы — под или над выдачей результатов поиска.
  • точное совпадение запроса с формулировкой в объявлении и соответствие целевой странице, куда ведет объявление;
  • насколько часто люди нажимают на ваше объявление;
  • размер объявления, есть ли у него расширения (объявление выглядит больше остальных);
  • качество рекламного аккаунта GoogleAds и многое другое.

Страница NWStudio в ИнстаграмеТакже о планировании бюджета, вы можете больше прочитать в посте на странице Интсаграм — "Как сделать прогноз бюджета на рекламу?" и подписаться на наши новости, где мы делимся всеми текущими изменениями в сфере продвижения и кейсами.

Что входит в настройку контекстной рекламы?

  1. Сбор семантического ядра (для рекламы, отличается от ядра для SEO оптимизации).
  2. Создание второго ядра с минус словами (для некоторых видов бизнеса, оно больше первого).
  3. Определение ЦА и УТП.
  4. Маркетинговая стратегия. Цели и задачи рекламной кампании.
  5. Создание рекламного кабинета GoogleAds.
  6. Создание структуры и концепции рекламной кампании. Определение целей.
  7. Создание рекламной кампании: создаются кампании, группы, объявления (текст, баннер, видео).
  8. Установка Google Аналитики 4, кода GTM, создание событий и конверсий. Связь с рекламным кабинетом.

Заказать контекстную рекламу в Google

В компании New Web Studio Вы можете заказать контекстную рекламу в поисковой сети Google с нуля под ключ.

Также вы можете воспользоваться услугой "Экспресс-анализ рекламной кампании за 20 минут".

Для этого, просто заполните форму и отправьте нам свой запрос.