Мінус слова для налаштування реклами в Google Ads

Мінус слова для налаштування Google Ads це практично друге семантичне ядро, яке потрібно зібрати для налаштування контекстної реклами.

Сьогодні, я роблю на цьому сильний акцент, тому що це дійсно дуже важливо, якщо ви не хочете злити весь бюджет вже в перші дні на не цільовий трафік. Давайте розбиратися чому так.

Останнім часом до мене все частіше почали звертатися з проханням зібрати семантичне ядро і налагодити рекламну компанію в Google Ads. Теми різні від воріт і стоматології до правильного харчування. При розподілі запитів по компаніях паралельно завжди створюються списки мінус слів. Ці списки можуть відноситися як до однієї конкретної компанії, так і до всіх одночасно.

Ще донедавна списки мінус слів були не такими великими — 20-30 слів. Для однієї з останніх компаній я зібрала майже 2000 слів. Що змінилося за останній рік? Давайте по порядку.

Що таке мінус слова?

Це слова, за якими ми не хочемо, щоб показувалася реклама. А точніше сказати, це частина можливого запиту.

Наприклад, ви хочете показувати рекламу на запит «стоматологія в Києві».

Google ADS при налаштуванні типу «фразова відповідність», так само може показати рекламу, якщо людина введе такі пошукові запити:

  • стоматологія ціна
  • найкраща стоматологія в Києві
  • стоматологія у Києві робота

Якщо ваша мета рекламувати лише послуги, і ви не шукаєте нових співробітників, то слово «робота» потрібно обов'язково внести до списку мінус слів.

Найпоширеніші слова, які майже завжди мінусуються, це картинки, фото, форум, зображення.

У випадку зі стоматологією, так само потрібно відмінусувати: вакансії, книги, журнали, підручники, реферат, диплом, щоб унеможливити всіх тих, хто сьогодні навчається та шукає інформацію технічної спрямованості.

Я рекомендую зібрати максимально повний список нерелевантних слів до вашої пропозиції до моменту запуску реклами. Повірте, всі ви не зможете зібрати, як би не намагалися, google вас обов'язково здивує, показавши оголошення на запит, який ви навіть не можете припустити.

Наприклад, це може бути запит:

  • стоматологія в Києві для кішки
  • стоматологія в Києві для морської свинки

Тому я завжди стежу за новою компанією щодня ще 1-2 місяці після запуску, щоби мінусувати все, що буде проскакувати.

Як правильно зібрати СЯ з мінус слів?

  1. Схиляйте слова по всіх відмінках.
  2. Напишіть слово у всіх числах та формах, у яких воно може бути (але є виключення).
  3. Запишіть можливі синоніми та антоніми.

У рекламному кабінеті Google навпроти кожного мінус слова можна вибрати тип відповідності як для ключового слова. Теоретично, якщо ми пишемо «робота» у широкій відповідності, гугл сам повинен врахувати всі відмінки та форми. Насправді так не працює. Тому не полінуйтеся та зробіть це вручну.

Ви також можете скористатися онлайн генератором або схилятором мінус слів. Однак не покладайтеся на нього на 100%, перевірте результат. І пам'ятайте, що генератори не збирають списки, а тільки працюють з існуючими словами.

Чи є стандартний готовий універсальний список слів? Я такого не знаю. А якщо і є, то в ньому буде максимум 20 слів. Кожна тема, завдання, клієнт є дуже індивідуальними.

Списки минус слов в РК Google Ads

Списки мінус слів для різних кампаній у РК Google Ads

Як зміни Google Ads пов’язані з мінус словами?

Ті, хто налаштовують рекламу в Google Ads, знають, що є три типи відповідності для ключових слів: точне, фразове та широке. Так вони називалися п'ять років тому, так вони називаються і сьогодні. Але принцип їхньої дії змінився. Фахівці з реклами про це почали здогадуватись ще у 2020 році, а у січні 2021 року ця інформація підтвердилася.

Нова точна відповідність більше схожа на стару фразову. Нова фразова відповідність схожа на стару широку.

Приклад 1.

Раніше ми знали, що якщо запит вказуємо у точній відповідності [стоматологія київ], то реклама буде відображатися при повній відповідності до пошукового запиту, який вводить користувач.

Сьогодні ж, за такою ж формою, ми бачимо, що гугл може показати рекламу і при відмінюванні слів, і при додаванні ще якогось слова і навіть просто на запит «стоматологія».

Приклад 2.

Коли ми раніше ключове слово вказували у фразовій відповідності «стоматологія київ», раніше гугл міг показати рекламу для цього словосполучення у різних формах та відмінках, а також, якщо до нього додається якесь ще слово. Сьогодні реклама також може бути показана на запит «поліклініка київ».

Таким чином, при налаштуванні реклами з точним типом відповідності ще рік тому я взагалі не створювала список мінус слів. Сьогодні це важливо зробити. А для запитів у фразовій та широкій відповідності це навіть не обговорюється. І фактично ви створите друге семантичне ядро, якщо хочете зберегти свої гроші та залучити цільову аудиторію.

Мінус слова для теми «Здорове харчування»

У рамках цієї статті хочу приділити також більше уваги темі «Здорове харчування» або це ще може бути «Правильне харчування», «Функціональне харчування».

До мене звернулися з проханням подивитися на зібране семантичне ядро, яким планувалося запустити рекламу. Я погодилась.

Компанія пропонує в асортименті: сухофрукти, натуральні батончики із сухофруктів та горіхів, різні козячі сири, здорові десерти та ще багато всього.

Коли я почала переглядати файл exel, то побачила багато запитів типу: абрикос, груша, вишневий десерт, смачний десерт і т.д.

Так, ці запити легко підходять під тематику сайту, але чи є цільовими, чи приведуть вони платоспроможних клієнтів?

Коли людина вводить запит «абрикос», ми навіть не можемо припустити, що вона шукає. Зображення? Може саджанці на дачу? Викрійку для вишивання хрестиком?

А, наприклад, коли людина вводить запит «вишневий десерт», вона може шукати рецепт торта чи мусу. А можливо, вона шукає якийсь десерт із супермаркетів АТБ чи Сільпо, чи кафе, де можна посидіти з коханою людиною.

Подібні запити дуже широкі, вони підходять для різних категорій запитів людини. І для мого клієнта це величезний ризик злити бюджет.

У подібних напрямках налаштовувати рекламу дуже складно професіоналу. Новачок, навіть уявити собі не може, скільки підводного каміння на нього чекає.