Минус слова для настройки Google Ads

Минус слова для настройки Google Ads это практически второе семантическое ядро, которое нужно собрать для настройки контекстной рекламы.

Сегодня, я делаю на этом сильный акцент, потому что это на самом деле очень важно, если вы не хотите слить весь бюджет уже в первые дни на не целевой трафик. Давайте разбираться почему так.

Последнее время ко мне все чаще стали обращаться с просьбой собрать семантическое ядро и настроить рекламную компанию в Google Ads. Темы самые разные от ворот и стоматологии до правильного питания. При распределении запросов по компаниям, параллельно всегда создаются списки минус слов. Эти списки могут относиться, как к одной конкретной компании, так и ко всем сразу.

Еще до не давнего времени, списки минус слов были не такими большими — 20-30 слов. Для одной из последних компаний, я собрала почти 2000 слов. Что изменилось за последний год? Давайте по порядку.

Что такое эти минус слова?

Это слова, по которым мы не хотим, чтобы показывалась реклама. А точнее сказать — это часть возможного запроса.

Например, вы хотите показывать рекламу по запросу «стоматология в киеве».

Гугл Эдс при настройке типа «фразовое соответствие», так же может показать рекламу, если человек введет следующие поисковые запросы:

  • стоматология в киеве цена
  • лучшая стоматология в киеве
  • стоматология в киеве работа

Если ваша цель рекламировать только услуги, и вы не ищите новых сотрудников, то слово «работа» нужно обязательно внести в список минус слов.

Самые распространенные слова, которые почти всегда минусуются, это: картинки, фото, форум, изображение.

В случае со стоматологией, так же нужно отминусовать: вакансии, книги, журналы, учебники, реферат, диплом, чтобы исключить всех тех, кто сегодня учится и ищет информацию технической направленности.

Я рекомендую собрать максимально полный список нерелевантных слов вашему предложению до момента запуска рекламы. Поверьте, все вы не сможете собрать, как бы не старались, гугл вас обязательно удивит, показав объявление по запросу, который вы даже не можете предположить.

Например, это может быть запрос:

  • стоматология в киеве для кошки
  • стоматология в киеве для морской свинки

Поэтому я всегда слежу за новой компанией каждый день еще 1-2 месяца после запуска, чтобы минусовать все, что будет проскакивать.

Как правильно собрать СЯ из минус слов?

  1. Склоняйте слова по всем падежам.
  2. Напишите слово во всех числах и формах, в которых оно может быть.
  3. Запишите возможные синонимы и антонимы.

В рекламном кабинете Google напротив каждого минус слова можно выбрать тип соответствия, как для ключевого слова. Теоретически, если мы пишем «работа» в широком соответствии, гугл сам должен учесть все падежи и формы. На практике этого не происходит. Поэтому не поленитесь и сделайте это вручную.

Вы так же можете воспользоваться онлайн генератором или склонятором минус слов. Однако не полагайтесь на него на 100%, проверьте результат. И помните, они генераторы не собирают списки, а только работают с существующими словами.

Существует ли стандартный готовый универсальный список слов? Я такого не знаю. А если и есть, в нем будет максимум 20 слов. Каждая тема, задача, клиент очень индивидуальны.

Списки минус слов в РК Google Ads

Рис. Списки минус слов для разных кампаний в РК Google Ads

Как изменения в Google Ads связаны с минус словами?

Те, кто настраивают рекламу в Google Ads, знают, что есть три типа соответствия для ключевых слов: точное, фразовое и широкое. Так он назывались пять лет назад, так они называются и сегодня. Но принцип действия их изменился. Специалисты по рекламе об этом начали догадываться еще год назад, а в январе 2021 года эта информация подтвердилась.

Новое точное соответствие больше похоже на старое фразовое. Новое фразовое соответствие похоже на старое широкое.

Пример 1.

Раньше мы знали, что если запрос указываем в точном соответствии [стоматология киев], то реклама будет показываться при полном соответствии поисковому запросу, который вводит пользователь.

Сегодня же, при такой же форме, мы видим, что гугл может показать рекламу и при склонении слов, и при добавлении еще какого-то слова и даже просто на запрос «стоматология».

Пример 2.

Когда мы раньше ключевое слово указывали во фразовом соответствии «стоматология киев», раньше гугл мог показать рекламу для этого словосочетания в разных формах и падежах, а также, если к нему добавляется какое-то еще слово. Сегодня реклама также может быть показана по запросу «поликлиника киев».

Таким образом, при настройке рекламы с точным типом соответствия, еще год назад я вообще не создавала список минус слов. Сегодня это просто необходимо делать. А для запросов во фразовом и широком соответствии это даже не обсуждается. И фактически вы создадите второе семантическое ядро, если хотите сохранить свои деньги и привлечь целевую аудиторию.

Минус слова для темы «Здоровое питание»

В рамках этой статьи, хочу уделить также больше внимания теме «Здоровое питание» или это еще может быть «Правильное питание», «Функциональное питание».

Ко мне обратились с просьбой посмотреть на собранное семантическое ядро, по которому планировалось запустить рекламу. Я согласилась.

Компания предлагает в ассортименте: сухофрукты, натуральные батончики из сухофруктов и орехов, различные козьи сыры, здоровые десерты и еще много всего.
Когда я начала просматривать exel-файл, то увидела много запросов типа: абрикос, груша, вишневый десерт, вкусный десерт и т.д.

Да, эти запросы легко подходят под тематику сайта, но являются ли они целевыми, приведут ли они платежеспособных клиентов?

Когда человек вводит запрос «абрикос», мы даже не можем предположить, что он ищет. Картинку? Может саженцы на дачу? Выкройку для вышивания крестиком?

А, например, когда человек вводит запрос «вишневый десерт», он может искать рецепт торта или мусса. А возможно, он ищет какой-то десерт из супермаркетов АТБ или Сильпо, или кафе, где можно посидеть с любимым.

Подобные запросы очень широкие, они подходят для самых разных категорий запросов человека. И для моего клиента это огромный риск слить бюджет.

В подобных направлениях настраивать рекламу очень сложно профессионалу, новичок, скорее всего, даже представить себе не может, сколько подводных камней его поджидает.

Добавить комментарий