Оптимизация текста для поисковых систем

Оптимизация текста для поисковых систем — это просто необходимость, если вы хотите, чтобы ваш сайт был в топе органической выдачи поисковых систем Google и Yandex. А, чтобы это сделать качественно и не попасть в бан этих же поисковиков, нужно знать требования, которым должен соответствовать текст. Сами представители Гугла и Яндекса не охотно этим делятся, поэтому эта информация собирается по крупицам каждым СЕО-специалистом из разных источников, чаще всего на форумах, где такие же специалисты делятся своим опытом и A/B-тестами, которые проводятся в большом количестве крупными веб-студиями.

SEO оптимизированный текст должен быть:

  • Человеческим. То есть посетитель вашего сайта должен легко его читать и понимать.
  • Грамотным. В зависимости от того на каком языке ваш сайт — украинском, русском, английском и т.д., текст должен быть без грамматических и синтаксических ошибок.
  • Терминология должна быть, но лучше ей не злоупотреблять. Помните о том, для кого вы пишите. Если ваши читатели — это специалисты в медицинской или юридической областях, то вы легко можете и даже должны использовать профессиональные термины.
  • Структурированный.
  • Уникальный.
  • Содержать ключевые слова, но без переспама.

Структурированный текст

Зачем вообще структурировать текст?

Объем статей сильно вырос, и сегодня они могут достигать 4-12 тысяч символов, а то и больше. Когда это выглядит как полотно без заголовков и подзаголовков, списков и картинок, это пугает. Если в течение 30 секунд трудно понять, о чем этот текст, сможет ли посетитель найти нужную информацию, он просто закроет такую страницу, да и весь сайт. Время в этом вопросе также играет немаловажную роль!

Структурировать текст на сайте можно следующим образом:

  • Заголовок H1 (название статьи) до 60 символов.
  • Объем: 4000-12000 символов для СЕО текста и 800-1500 символов для карточек товара.
  • На странице должны быть заголовки Н2, Н3. Их количество зависит от объема документа. Они могут чередоваться.
  • Выделяйте предложения или отдельные слова жирным, курсивом или подчеркивайте. Выделение жирным имеет больший вес, чем сделать заголовок H4.
  • Делайте нумерованные и маркированные списки.
  • Вставляйте картинки, фото и видео, чтобы усилить информацию визуальными образами.
  • Так же можно выделить какой-то абзац или предложение, как цитату.

Пока это не seo оптимизированный текст, а просто структурированный. Чтобы он стал таковым, в статье должны появиться ключевые слова, для которых также есть свое место.

Пример структурированного текста

Ключевые слова в тексте

  • Главное ключевое слово, под которое пишется статья должно быть в ее названии. Желательно в начале предложения. Это может быть, как высокочастотный запрос, так и низкочастотный, все зависит от вашей стратегии продвижения сайта через статьи.
  • Главный ключ должен быть в первом абзаце и желательно в первом предложении.
  • Этот же запрос может встретиться еще несколько раз в документе в том же падеже и числе или иметь вариацию. Ниже в блоке «Тошнота текста» я подробно расскажу, как рассчитывается это количество.
  • В заголовках H2 и H3 можно вставить низкочастотные запросы из этой же группы.
  • Низкочастотные запросы должны повториться в соответствующих разделах в первом абзаце по аналогии с пунктом 2.

Это общие правила, чтобы начать писать seo оптимизированный текст. Для того, чтобы понять, какой объем статьи должен быть, сколько заголовков, сколько раз желательно вставить ключевое слово и в каких вариациях, желательно сделать анализ конкурентов, которые входят в ТОП 10-20.

А мы двигаемся дальше и рассмотрим еще два важных нюанса, которые нужно знать о seo оптимизации текста.

Ключевые слова по тексту

Уникальные тексты для сайта

«Чтобы были уникальные тексты для сайта!» — это уже ни какое-то особенное требование к копирайтеру, а первоочередная необходимость.

Уникальность текста — это первое что проверяется заказчиком или руководителем проекта. Остальные показатели в принципе не имеют значение, если уникальность ниже 95%, потому что поисковики считают зачем вообще нужен в интернете второй похожий текст на раннее написанный.

95% — это хорошая уникальность в большинстве случаев, так как все понимают, что все равно используются одни и те же ключевые слова на сайтах.

В случае с техническими статьями, особенно в медицинской тематике, на сайтах аптек, описание товаров на всех сайтах одинаковое (от производителя) — тексты полностью неуникальные. Вы спросите, а как тогда продвигать сайт? Либо за счет статей, описания на страницах категорий или внешних ссылок на те же страницы с карточками товаров.

Уникальность текста можно проверить на сайте text.ru (текст.ру). А если ваш контент уже размещен на сайте, например, это старая статья, которую вы решили доработать и нужно проверить, она еще уникальна или ее уже скопировали конкуренты, можно на сайте advego.com. Так вы узнаете уникальность статьи на сайте конкретной страницы.

Стоимость 1000 знаков уникального текста в гривнах может варьироваться в диапазоне от 50 грн до нескольких тысяч. От чего это зависит, я подробно описала в статье «Про копирайтинг заказчикам».

Пример проверки текста на уникальность

Тошнота текста или заспамленность текста

Если статья уникальная, то следующим этапом мы проверяем заспамленность текста или на профессиональном языке это называется «тошнота текста». То есть мы смотрим сколько раз повторяются ключевые слова в тексте (иногда, это не то же самое, что на странице).

У каждой из поисковых систем есть алгоритмы, которые следят за тошнотой. У Google — это Panda, у Яндекса — Баден-Баден. Если тошнотность текста выше допустимой, то страница или весь сайт может попасть в бан, что означает, что они могут пропасть из поисковой выдачи. И пока вы не решите эту проблему (а это реально проблема), все усилия по продвижению будут бессмысленными.

Тошноту статьи можно проверить на следующих сайтах:

  • https://advego.com/
  • https://text.ru/
  • https://turgenev.ashmanov.com/#about
  • https://miratext.ru/seo_analiz_text
  • https://pr-cy.ru/unique/
  • https://orfogrammka.ru/
  • https://serpstat.com/ru/text-analytics/

Их рекомендации по тому, какой процент повторов ключевых слов в тексте допустим может немного отличаться, в пределах 1%, поэтому я дам общее представление, как это считается и какой процент допустим.

Существует всего два вида тошноты текста: классическая и академическая.

Классическая. Суммируются все повторения запроса и затем берется корень. Например, если у вас в тексте 9 раз встречается один запрос, то тошнотность для него будет равна 3. Допустимый показатель не должен превышать 7-ми. Минимальный показатель равен 2,64 (когда ключ повторяется 7 раз).

Как вы видите, в расчетах нигде не был учтен размер статьи, поэтому мы получаем необъективную картину и легко можем переспамить с ключевыми словами.

Академическая. Суммируются запросы во всех формах, числах и падежах, затем делится на количество слов в тексте и умножается на 100%.

Например, запрос повторился 10 раз, количество слов в тексте 1000, получаем:

10/1000*100%=2%

Оптимальный диапазон для академической тошноты 4-6%, критический 8%.

Вот на что еще хочу обратить ваше внимание!

Проверка текста на тошноту — это важно. У вас могут быть хорошие показатели, а потом вдруг страница попадает под алгоритмы, и вы не понимаете почему.

Чаще всего такое случается с интернет магазинами на страницах категорий и подкатегорий, где внизу под карточками товара вы публикуете СЕО статью. На этих страницах, роботы видят не только текстовое полотно, но и всю страницу целиком — названия категорий/подкатегорий/товаров, и все это для него текст. Поэтому на таких страницах вы должны быть особенно внимательными и учитывать все возможные запросы и не важно, где они находятся.

Как вы видите, оптимизация текста для поисковых систем — это трудоемкая работа, которая не ограничивается только его написанием, но и требует большого количества знаний, чтобы на вашем сайте появилось не просто сотня, другая статей, а, чтобы он еще и уверенно двигался в ТОП по многим запросам.

Заказать текст для сайта?

Заказать текст для сайта под ключ в компании New Web Studio очень просто, Вы можете позвонить нам по указанным телефонам в контактах, или отправить заявку он-лайн. Мы свяжемся с вами, чтобы обсудить все детали, количество, цели и стоимость.