Оптимізація тексту для пошукових систем

Оптимізація тексту для пошукових систем — це просто необхідність, якщо ви хочете, щоб ваш сайт був у топі органічної видачі пошукових систем Google та Yandex. А щоб це зробити якісно і не потрапити в бан цих же систем, потрібно знати вимоги, яким повинен відповідати текст. Самі представники Гугла та Яндекса не охоче ними діляться, тому ця інформація збирається по крихтах кожним SEO-фахівцем з різних джерел, найчастіше на форумах, де такі ж фахівці діляться своїм досвідом та A/B-тестами, які проводяться у великій кількості великими веб-студіями.

SEO оптимізований текст має бути:

  • Людяним. Тобто відвідувач вашого сайту має легко його читати та розуміти.
  • Грамотним. Залежно від того якою мовою ваш сайт — українською, російською, англійською тощо, текст має бути без граматичних та синтаксичних помилок.
  • Термінологія має бути, але краще їй не зловживати. Пам'ятайте про те, для кого ви пишете. Якщо ваші читачі — це фахівці в медичній або юридичній сферах, то ви легко можете і навіть повинні використовувати професійні терміни.
  • Структурований.
  • Унікальний.
  • Включати ключові слова, але без переспаму.

Структурований текст

Навіщо взагалі структурувати текст?

Обсяг статей сильно зріс, і сьогодні вони можуть досягати 4-12 тисяч символів, а то й більше. Коли це виглядає як полотно без заголовків та підзаголовків, списків та картинок, це лякає. Якщо протягом 30 секунд важко зрозуміти, про що цей текст, чи зможе відвідувач знайти потрібну інформацію, він просто закриє таку сторінку та й весь сайт. Час у цьому питанні також відіграє важливу роль!

Структурувати текст на сайті можна так:

  • Заголовок H1 (назва статті) до 60 символів.
  • Об'єм: 4000-12000 символів для SEO тексту та 800-1500 символів для карток товару.
  • На сторінці мають бути заголовки Н2, Н3. Їхня кількість залежить від обсягу документа. Вони можуть чергуватись.
  • Виділяйте речення чи окремі слова жирним, курсивом чи підкреслюйте. Виділення жирним має більшу вагу, ніж зробити заголовок H4.
  • Робіть нумеровані та марковані списки.
  • Вставляйте зображення, фото та відео, щоб посилити інформацію візуальними образами.
  • Також можна виділити якийсь абзац чи пропозицію, як цитату.

Поки що це не seo оптимізований текст, а просто структурований. Щоб він став таким, у статті мають з'явитись ключові слова, для яких також є своє місце.

Пример структурированного текста

Ключові слова у тексті

  • Головне ключове слово, під яке пишеться стаття, має бути в її назві. Бажано на початку речення. Це може бути як високочастотний запит, так і низькочастотний, все залежить від вашої стратегії просування сайту через статті.
  • Головний ключ має бути у першому абзаці та бажано у першому реченні.
  • Цей же запит може зустрітися ще кілька разів у документі в тому ж відмінку та числі або мати варіацію. Нижче у блоці «Тудота тексту» я докладно розповім, як розраховується ця кількість.
  • У заголовках H2 та H3 можна вставити низькочастотні запити з цієї групи.
  • Низькочастотні запити повинні повторитись у відповідних розділах у першому абзаці за аналогією з пунктом 2.

Це загальні правила, щоб почати писати seo оптимізований текст. Для того, щоб зрозуміти, який обсяг статті має бути, скільки заголовків, скільки разів бажано вставити ключове слово та в яких варіаціях, бажано зробити аналіз конкурентів, які входять до ТОП 10-20.

А ми рухаємося далі і розглянемо ще два важливі нюанси, які потрібно знати про seo оптимізацію тексту.

Ключевые слова по тексту

Унікальні тексти для сайту

«Щоб були унікальні тексти для сайту!» — це вже не особлива вимога до копірайтера, а першочергова потреба.

Унікальність тексту — це перше, що перевіряється замовником або керівником проекту. Інші показники в принципі не мають значення, якщо унікальність нижче 95%, тому що пошукові системи вважають навіщо взагалі потрібен в інтернеті другий схожий текст на написаний раніше.

95% — це хороша унікальність у більшості випадків, тому що всі розуміють, що все одно використовуються одні й ті самі ключові слова на сайтах.

У випадку з технічними статтями, особливо в медичній тематиці, на сайтах аптек опис товарів на всіх сайтах однаковий (від виробника) — тексти повністю неунікальні. Ви запитаєте, а як тоді просувати сайт? Або за рахунок статей, описи на сторінках категорій або зовнішніх посилань на ті самі сторінки з картками товарів.

Унікальність тексту можна перевірити на веб-сайті text.ru (текст.ру). А якщо ваш контент вже розміщений на сайті, наприклад, це стара стаття, яку ви вирішили доопрацювати і потрібно перевірити, вона ще унікальна або вже скопіювали конкуренти, можна на сайті advego.com. Так ви дізнаєтесь про унікальність статті на сайті конкретної сторінки.

Вартість 1000 знаків унікального тексту в гривнях може змінюватись в діапазоні від 50 грн до кількох тисяч. Від чого це залежить, я докладно описала у статті «Про копірайтинг замовникам».

Пример проверки текста на уникальность

Нудота тексту або заспамлення тексту

Якщо стаття унікальна, то наступним етапом ми перевіряємо заспамленість тексту або професійною мовою це називається «нудота тексту». Тобто ми дивимося скільки разів повторюються ключові слова в тексті (іноді це не те ж саме, що на сторінці).

Кожна з пошукових систем має алгоритми, які стежать за нудотою. У Google це Panda, у Яндекса Баден-Баден. Якщо нудота тексту вища за допустиму, то сторінка або весь сайт може потрапити в бан, що означає, що вони можуть зникнути з пошукової видачі. І поки ви не вирішите цю проблему (а це реально проблема), всі зусилля з просування будуть безглуздими.

Нудоту статті можна перевірити на наступних сайтах:

  • https://advego.com/
  • https://text.ru/
  • https://turgenev.ashmanov.com/#about
  • https://miratext.ru/seo_analiz_text
  • https://pr-cy.ru/unique/
  • https://orfogrammka.ru/
  • https://serpstat.com/ru/text-analytics/

Їхні рекомендації щодо того, який відсоток повторів ключових слів у тексті допустимо, може трохи відрізнятися, в межах 1%, тому я дам загальне уявлення, як це рахується і який відсоток допустимий.

Існує всього два види нудоти тексту: класична та академічна.

Класична. Підсумовуються всі повторення запиту і потім береться корінь. Наприклад, якщо у вас у тексті 9 разів зустрічається один запит, то нудота для нього дорівнюватиме 3. Допустимий показник не повинен перевищувати 7-ми. Мінімальний показник дорівнює 2,64 (коли ключ повторюється 7 разів).

Як ви бачите, в розрахунках ніде не було враховано розміру статті, тому ми отримуємо необ'єктивну картину і легко можемо переспамати з ключовими словами.

Академічна. Підсумовуються запити у всіх формах, числах та відмінках, потім ділиться на кількість слів у тексті та множиться на 100%.

Наприклад, запит повторився 10 разів, кількість слів у тексті 1000, отримуємо:

20/1000*100%=2%

Оптимальний діапазон для академічної нудоти — 4-6%, критичний — 8%.

Ось на що ще хочу звернути вашу увагу!

Перевірка тексту на нудоту це важливо. У вас можуть бути хороші показники, а потім раптом сторінка підпадає під алгоритми, і ви не розумієте чому.

Найчастіше таке трапляється з інтернет магазинами на сторінках категорій та підкатегорій, де внизу під картками товару ви публікуєте статтю SEO. На цих сторінках роботи бачать не тільки текстове полотно, а й усю сторінку цілком — назви категорій/підкатегорій/товарів, і все це для нього текст. Тому на таких сторінках ви повинні бути особливо уважними та враховувати всі можливі запити і не важливо, де вони знаходяться.

Як ви бачите, оптимізація тексту для пошукових систем — це трудомістка робота, яка не обмежується лише його написанням, а й вимагає великої кількості знань, щоб на вашому сайті з'явилася не просто сотня, інша статей, а щоб він ще й впевнено рухався в ТОП за багатьма запитами.

Замовити текст для сайту

Замовити текст для сайту під ключ у компанії New Web Studio дуже просто, Ви можете зателефонувати нам за вказаними телефонами в контактах, або напишіть у телеграм. Ми зв'яжемося з вами, щоб обговорити всі деталі, кількість, цілі та вартість.