Розробка та створення Landing Page

Landing Page — якщо дослівно перекладати, це “посадкова сторінка” (іноді, ще можна почути "цільова сторінка"). Щоб було зрозуміло, лендинг можна сміливо порівняти із посадковою смугою, на яку приземляється цілеспрямовано літак із пасажирами. Тобто в нього є цілком певна мета — зазвичай це 1 мета — одна потреба відвідувачів (біль чи бажання), яку він і покликаний задовольнити.

Завдання, які вирішує посадкова сторінка

Посадкова сторінка має 1 з 2-х цілей:

Мета №1 — це продати якийсь конкретний товар чи послугу. Найчастіше такий Landing називають — лендинг, що продає, або сторінка, що продає. Такі сторінки зазвичай створюють великі інтернет-магазини, з величезним асортиментом, щоб звернути увагу своїх потенційних клієнтів на 1 конкретний продукт.

1 лендинг — 1 товар/серія товарів

Сторінка захоплення з формою

Мета №2 — це отримати контакти потенційних клієнтів. Таку сторінку часто називають сторінка захоплення. Така сторінка не продає на пряму, вона є ланкою в цілому ланцюзі воронки продажу. На таких сторінках відвідувачу пропонується отримати щось безкоштовно за його контакти — це може бути безкоштовний pdf, який є коротким оглядом повної версії, наприклад, книги, тренінгу, це може бути безкоштовна консультація, після якої відвідувачу звичайно ж запропонують купити послугу в повному обсязі або тренінг.

Конверсія лендінгу найвища із усіх видів сайтів!

Лендінг створюють саме через те, що у нього найбільша конверсія у залученні та продажах.

На лендинг відвідувачі приходять або з контекстної реклами або з реклами в соціальних мережах. Відвідувачам пропонується вирішити 1 їхню потребу. Тобто людину нічого не дратує і не відволікає. Саме це забезпечує найвищий відсоток продажів із відвідувачів сайту.

Правильний лендінг

Правильний лендинг — виконує 2 функції:

  • 1-а функція: закриває потребу відвідувача;
  • 2-а функція: допомагає досягти поставленої мети компанії чи продавця.

Не існує одного якогось універсального рішення, як він має виглядати. Структура такого правильного лендінг може бути дуже різною.

Однак я можу сміливо стверджувати, що успіх лендингу на 80% залежить від першого екрану. Саме на першому екрані відбувається конект продавця та клієнта. Він є індикатором, чи правильно ми визначили цільову аудиторію, чи потрапляємо в її біль і чи потрібна наша пропозиція.

1-й екран лендингу — 80% успіху в конверсії

Класична структура посадкової сторінки:

  • Шапка. Логотип, коротке гасло або фраза, яка відразу дає зрозуміти, про що сторінка, контакти — телефони, електронна адреса, кнопка зворотнього дзвінка, кнопки соціальних мереж.
  • Банер або слайдер з кількома банерами. Це зазвичай красиві картинки, які закохують у себе. Також на цих банерах може бути якась інформація, що залучає, із закликом отримати товар або послугу, наприклад, безкоштовну інструкцію.
  • Розділ із описом компанії, товару чи послуги. Це короткий опис, який розкриває потреби чи проблеми відвідувача. Відвідувач ще більше залучається до процесу вивчення.
  • Розділ із тригерами довіри. Тут відвідувач повинен повірити вашій компанії або продукту, послузі, про яку йдеться і відповісти на питання, чому вони йому однозначно потрібні і, як вони вирішать його проблему.
  • Відгуки задоволених клієнтів чи історії успіху. Блок, де показується, що є інші люди, які схожі на відвідувача сайту, які вже скористалися послугою та отримали результат. Або самі клієнти розповідають свої історії успіху та діляться своїми емоціями. Взагалі це один із ключових блоків на сторінці, оскільки сьогодні саме емоції впливають на результат будь-якої угоди.
  • Повний опис функціоналу чи як це працює. Блок, у якому докладно розкриваються функції товару чи, як працює послуга.
  • Форма захоплення чи пропозиція купити. Це ключовий елемент, заради якого і створено всю посадкову сторінку.

Це, звичайно, дуже загальна схема лендингу, але саме її ви можете найчастіше простежити на цільових сторінках в інтернеті.

Бувають дуже прості цільові сторінки — буквально на один екран. На таких сторінках є заголовок та оффер — тобто пропозиція та форма.

Створення лендінг пейдж

Створення лендінг пейдж починається зі збору всієї інформації про компанію та послугу/продукт. Визначається цільова аудиторія (ЦА). Продумується унікальна торгова пропозиція (УТП). Пропозиція компанії відбудовується від конкурентів. Формулюється оффер.

Потім опрацьовується маркетинг (рекламна кампанія).

І вся зібрана інформація упаковується у гарний лендинг:

  • прописується структура лендінгу;
  • створюється дизайн;
  • виконується верстка та програмування.

Лендінг — це результат продуманого маркетингу

Коли розробляється сайт або інтернет магазин, як правило спираються на інформацію про компанію та продукт.

Коли розробляється лендинг, потрібно знати бізнес процеси компанії: як відбувається закупівля чи виробництво, куди потраплятимуть заявки, хто їх оброблятиме, що говоритимуть менеджери з продажу, чи є у компанії CRM та call-центр.

Важливо, щоб, як на запит введений у пошук відвідувач на першому екрані лендингу отримав відразу відповідь, так і щоб заклик до дії відповідав тому, що менеджер скаже в першу хвилину дзвінка.

Чи готові обговорити ваш лендинг?

Надішліть заявку, консультація 30 хв безкоштовна.

Або ЕСПРЕС-АНАЛІЗ існуючого лендінгу.