SEO продвижение интернет магазина

Для начала я бы хотела ответить на вопрос: «Отличается ли SEO продвижение интернет магазина от SEO продвижения сайта визитки или корпоративного сайта?»

И, да и нет.

Почему нет?

Такие страницы, как «О компании», «Статьи» в блоге, «Контакты», «Сервис», «Купить», «Доставка» и «Часто задаваемые вопросы» в интернет магазине имеют такую же структуру, как и на обычном сайте визитке до 10-20 страниц. Это обычные текстовые страницы, где размещается статья на 2000-8000 символов.

Почему да?

На сайте интернет-магазина есть два типа страниц, которые отличаются от любого другого типа сайта — это карточка товара и страница категории.

Но парадокс в том, что чаще всего, при СЕО продвижении об этом никто не задумывается и подходит к работе точно так же, как к обычным страницам, где размещается просто статья. То есть пишется текст на 2000-8000 символов, где есть заголовок, подзаголовки, структура и т.д.

Но при таком подходе раскрутка интернет магазина может, во-первых, вылиться в копеечку, во-вторых, по определенным запросам выводиться не та страница, которую вы хотите видеть, а та, которую выбирает поисковик и, в-третьих, ваш магазин вообще может не попасть или вылететь из ТОПа, если вдруг там случайно оказался. Хуже может быть только ситуация, когда какая-то карточка товара то будет оказываться в ТОПе, то выпадать из него, когда вы вроде бы ничего не меняли на странице. Интересно почему так? Давайте разбираться.

Раскрутка интернет магазина

Да, в интернет магазине могут быть страницы — о компании, стать, купить, доставка, сервис и т.д. Но все же основная раскрутка интернет магазина происходит через страницы категории и карточки товара.

Давайте внимательно посмотрим на эти страницы.

Страница категории

Вверху есть шапка, внизу футер. В шапке обычно есть меню, а то и два — верхнее и нижнее. Сбоку, либо еще какое-нибудь меню, либо фильтр.

В основной части находится сетка либо из подкатегорий, либо из товаров, от 16 до 24 штук, чаще с возможностью показать больше. А под ними СЕО текст. Примерно это может выглядеть так.

Страница категории

Страница с карточкой товара

Шапка и горизонтальное меню будет таким же, как на всем сайте. Фильтр сбоку может сохраняться, а может отсутствовать.

В основной части страницы располагается фотография, чаще слайдер, характеристики товара, ниже СЕО текст.

Ниже могут быть «Рекомендованные товары», «С этим товаром покупают», «Вы просматривали», «Самые популярные товары», «Товары со скидкой» и т.д.

Страница карточки товара

Давайте внимательно посмотрим на эти страницы. Чем они принципиально отличаются от всех остальных?

Правильно, кроме SEO текста на них есть либо сетка с подкатегориями или товарами на странице категории, либо дополнительные категории со всевозможными товарами на карточке. И еще фильтр или боковое меню, которое в больших магазинах может быть очень даже нагруженным.

Обычно СЕО-шники или копирайтеры все это игнорируют. Пишут классическую статью и вуа-ля готово.

Но роботы поисковиков на этих страницах видят не только статью. Они индексируют все слова на странице: все названия из меню и фильтров, все названия групп/подкатегорий и рекомендованных списков, краткие описания и т.д.

Реальный кейс

И вот один молодой человек в закрытой СЕО группе задает вопрос:

— У меня была страница с карточкой товара. Она была проиндексирована поисковиком по общему запросу. Ее я немного переделал под более узкий запрос, а под общий создал страницу категории. Робот ее также проиндексировал, но продолжает по этому запросу показывать карточку товара. Что не так?

Мне стало интересно, а и правда почему? Я ответила ему с просьбой написать запрос и дать ссылки на обе страницы.

Для примера возьму похожий запрос: «Въездные ворота в Харькове». При беглом просмотре страницы, вот что я увидела.

Страница категории Карточка товара
Заголовок: Въездные ворота Ворота въездные металлические
Запрос в точном соответствии нет нет
Запрос в близком соответствии Есть одно упоминание города, но очень далеко от заголовка «въездные ворота». Через абзац. Есть несколько упоминаний города в тексте, гораздо ближе — через несколько слов. Например, «Ворота въездные были сделаны в Харькове».
Вариация запроса Ворота въездные — 22 раза на стр. Ворота въездные — 33 раза на стр
Результат ТОП 100 ТОП 10

Давайте подробнее разберем эти данные.

  1. Точного запроса в заголовке нет ни на одной из страниц. Более общий запрос есть на странице категории. Это плюс в сторону страницы категории.
  2. Точного запроса нет на в подзаголовках, ни в тексте, ни на одной странице. Но есть пару упоминаний города с запросом в близкой форме. Вообще запрос «въездные ворота» и «ворота въездные» для Google равносильные. Во всех своих отчетах Гугл их просто суммирует. Поэтому это плюс странице с карточкой товара.
  3. Откуда взялся запрос «ворота въездные» на странице категории 22 раза, а на карточке товара 33 раза? Ведь понятно же, что в текст на 2000-5000 символов его просто некуда вставить в таком количестве? И там, и там есть либо сетка с товарами, либо всевозможные категории с товарами, в каждом названии которых есть ключ. И Google все эти названия проиндексировал, как текст на этой странице.
  4. В индексе Google первой страницей была сохранена карточка товара. Если поисковик не видит принципиальной разницы между страницей, которая уже есть в индексе и новой, он будет продолжать отдавать предпочтение уже имеющейся, потому что по ней уже есть статистика.

Имея все эти данные, для меня не удивительно, что Google продолжает отдавать предпочтение карточке товара. И для этого даже не нужно делать какой-то глубокий анализ сайта.

Переспам ключевыми словами в интернет магазине

Есть уже много кейсов, когда супер оптимизированный интернет магазин не появляется в ТОП-10 или вылетает за ТОП-100. Я уже сказала об этом вначале статьи, давайте еще раз проговорим этот момент.

Для большинства SEO продвижение интернет магазина — это, когда оптимизируется основной тест, прописываются заголовки, подзаголовки, выделяются списки, вставляются картинки, прописываются alt, title и description. Но гугл индексирует не только основной текст, но и весь текст на странице — все меню (горизонтальные и вертикальные), фильтры, рекомендованные товары (и другие списки с товарами), шапку и футер.

Что мы обычно делаем при оптимизации карточек товара? Правильно. В заголовке прописываем узкий (низкочастотный запрос). Например, для кровельной тематики названия у карточек товаров будут выглядеть так:

  • Металлочерепица красная 1,8 мм
  • Металлочерепица коричневая 1,5 мм
  • Металлочерепица матовая красная 1,5 мм

И т.д.

Таких товаров будет тысячи на сайте. Затем мы выводим эти товары в виде сетки на страницу категории «Металлочерепица» и получаем переспамленную страницу словом «металлочерепица».

Тоже самое можно получить, когда на карточке товара вы решите вывести «Рекомендованные товары», «Последние просмотренные товары», «Вам понравилось», «С этим товаром покупают» и т.д.

Что делать, чтобы не было переспама ключевыми словами на страницах?

Можно закрывать блоки от индексации — меню, рекомендованные и т.д. Хотя это не всегда работает, потому что такие рекомендации от программистов роботы вполне могут игнорировать.

Вообще, сетки и списки товаров могут очень даже помогать в продвижении страниц. Но для этого нужно более творчески подходить к названиям товаров и не выводить по 30 штук на странице. 5-10 вполне достаточно и максимум две рекомендации. Стоит также вспомнить, когда вы даете большой выбор, это только вводит посетителей в ступор. В маркетинге давно известно, что рекомендуется давать выбор из двух вариантов, максимум трех.

Успехов в продвижении вашего интернет-магазина.

Добавить комментарий