Так як я веду кілька рекламних облікових записів в гугл, при появі новинок, мені обов'язково дзвонять менеджери Google Ads і люб'язно розповідають про них. Автоматизована реклама в Google Ads не стала винятком.
Останній час з'являються всілякі автоматизовані варіанти, де нібито сам гугл шукає найкращі рішення для вас і приводить найкращих та платоспроможних клієнтів.
Чи можливе таке?
Так, але є маленьке Але... Для того, щоб це почало працювати, роботам гугл потрібно зібрати величезну кількість інформації про ваш сайт, продукт/послуги, ЦА, цілі. І він її має правильно проаналізувати та інтерпретувати. І лише потім усе це запрацює.
У мене виникла дилема щодо настроювання реклами для гнучкої мембранної покрівлі, яка сьогодні використовується в комерційному будівництві — торгові центри, стадіони тощо. Я вирішила скористатися дзвінком менеджера та обговорити це питання. При зборі СЯ, я не побачила запитів щодо цього типу покрівлі. Але є безліч запитів з пошуку покрівельних мембран, які укладаються під всі типи черепиці.
Проблеми при налаштуванні автоматизованої реклами
Назви збігаються на 100%. Але я точно знаю, що потрібну нам мембрану шукатимуть 0,5% від усіх користувачів. Таких замовлень може бути на рік 3-4 на всю Україну (інфа від постачальника). Конкуренція — всі покрівельні компанії України, коротше велика. Загалом це можливо робота заради 1 замовлення.
Точних потрібних запитів немає. Мінус слова нам не допоможуть.
Пропозиції менеджера
- Конкретно для цього продукту зробити окремий лендінг.
- Налаштувати автоматизовані компанії у пошуку.
- Налаштувати компанії Дискавері в КМС (теж автоматизована).
- Запустити брендову рекламу на YouTube.
- Налаштувати множинні мікро конверсії на сайті, за якими Google навчиться визначати релевантну нам аудиторію.
- Забезпечити багатотисячний трафік, щоб Google навчився.
І вуаля, має спрацювати.
Відгуки
Загалом, за відгуками великих веб-студій, автоматизовані компанії працюють і в часі дають навіть дешевших клієнтів. Але потрібно бути готовими витратитися спочатку і не вимкнути рекламу, поки не буде видно результату. За умови, що це багатотисячний трафік — це 1-3 місяці. З малим трафіком, роботу нема звідки брати інформацію.
Компаніям з маленьким рекламним бюджетом і дорогими кліками, я рекомендувала б дуже обережно ставитися до всього автоматичного.
Більше про пошукову рекламу можна почитати тут