SEO просування інтернет магазину

Для початку я б хотіла відповісти на запитання: «Чи відрізняється SEO просування інтернет магазину від SEO просування сайту візитки чи корпоративного сайту?»

І так і ні.

Чому ні?

Такі сторінки, як «Про компанію», «Статті» в блозі, «Контакти», «Сервіс», «Купити», «Доставка» та «Часто поставлені питання» в інтернет магазині мають таку ж структуру, як і на звичайному сайті візитці до 10-20 сторінок. Це звичайні текстові сторінки, де розміщується стаття на 2000-8000 символів.

Чому так?

На сайті інтернет-магазину є два типи сторінок, які відрізняються від будь-якого іншого типу сайту — це картка товару та сторінка категорії.

Але парадокс у тому, що найчастіше, при SEO просуванні про це ніхто не замислюється і підходить до роботи так само, як до звичайних сторінок, де розміщується просто стаття. Тобто пишеться текст на 2000–8000 символів, де є заголовок, підзаголовки, структура тощо.

Але за такого підходу розкрутка інтернет магазину може:

• по-перше, вилитися в копієчку,
• по-друге, за певними запитами виводитиметься не та сторінка, яку ви хочете бачити, а та, яку вибирає пошук,
• по-третє, ваш магазин взагалі може не потрапити чи вилетіти з ТОПу, якщо раптом там випадково опинився.

Гірше може бути тільки ситуація, коли якась картка товару буде то опинятися в ТОПі, то випадати з нього, коли ви начебто нічого не змінювали на сторінці. Цікаво, чому так? Давайте розумітися.

Так, в інтернет магазині можуть бути сторінки — про компанію, стати, купити, доставка, сервіс і т.д. Але все ж таки основне просування інтернет магазину відбувається через сторінки категорії та картки товару.

Давайте уважно подивимося на ці сторінки.

Сторінка категорії

Угорі є шапка, внизу футер. У шапці зазвичай є меню, а то й два — верхнє та нижнє. Збоку, або ще якесь меню, або фільтр.

В основній частині знаходиться сітка або з підкатегорій або з товарів, від 16 до 24 штук, частіше з можливістю показати більше. А під ними текст. Приблизно це може мати такий вигляд.

Сторінка з карткою товару

Шапка та горизонтальне меню буде таким самим, як на всьому сайті. Фільтр збоку може зберігатися, а може бути відсутнім.

В основній частині сторінки розташовується фотографія, частіше слайдер, характеристики товару, нижче текст.

Нижче можуть бути «Рекомендовані товари», «З цим товаром купують», «Ви переглядали», «Найпопулярніші товари», «Товари зі знижкою» тощо.

Давайте уважно подивимося на ці сторінки. Чим вони принципово відрізняються від решти?

Правильно, окрім SEO тексту, на них є або сітка з підкатегоріями або товарами на сторінці категорії, або додаткові категорії з різними товарами на картці. І ще фільтр або бічне меню, яке у великих магазинах може бути дуже навантаженим.

Зазвичай сеошники чи копірайтери все це ігнорують. Пишуть класичну статтю та вуа-ля готово.

Але роботи пошукових систем на цих сторінках бачать не лише статтю. Вони індексують усі слова на сторінці: усі назви з меню та фільтрів, усі назви груп/підкатегорій та рекомендованих списків, короткі описи тощо.

І ось один молодий чоловік у закритій групі ставить питання:

— У мене була сторінка з карткою товару. Вона була проіндексована пошуковою системою за загальним запитом. Її трохи переробив під вужчий запит, а під загальний створив сторінку категорії. Робот її також проіндексував, але продовжує на цей запит показувати картку товару. Що не так?

Мені стало цікаво, а й справді чому? Я відповіла йому з проханням написати запит і надати посилання на обидві сторінки.

Наприклад візьму схожий запит: «В'їзні ворота в Харкові». При швидкому перегляді сторінки, ось що я побачила.

	Сторінка категорії	Карточка товару
Заголовок:	В'їзні ворота	Ворота в'їзні металеві
Запит у точній відповідності	немає	немає
Запит у близькій відповідності	Є одна згадка міста, але дуже далеко від заголовка «в'їзні ворота». Через абзац.	Є кілька згадок міста в тексті, набагато ближче через кілька слів. Наприклад, «Ворота в'їзні були зроблені у Харкові».
Варіація запиту	Ворота в'їзні — 22 рази на стор.	Ворота в'їзні — 33 рази на стор.
Результат	ТОП 100	ТОП 10

Давайте докладніше розберемо ці дані.

1. Точного запиту в заголовку немає на жодній сторінці. Більше загальний запит є на сторінці категорії. Це плюс у бік сторінки категорії.
2. Точного запиту немає у підзаголовках, ні в тексті, ні на одній сторінці. Але є кілька згадок міста із запитом у близькій формі. Взагалі запит "в'їзні ворота" та "ворота в'їзні" для Google рівносильні. У всіх своїх звітах Google їх просто підсумовує. Тому це плюс сторінці з карткою товару.
3. Звідки взявся запит «ворота в'їзні» на сторінці категорії 22 рази, а на картці товару 33 рази? Адже зрозуміло, що в текст на 2000-5000 символів його просто нікуди вставити в такій кількості? І там, і там є або сітка з товарами, або різні категорії з товарами, у кожній назві яких є ключ. І Google усі ці назви проіндексував як текст на цій сторінці.
4. В індексі Google першою сторінкою було збережено картку товару. Якщо пошуковик не бачить принципової різниці між сторінкою, яка вже є в індексі та новою, він продовжуватиме віддавати перевагу вже наявній, тому що за нею вже є статистика.

Маючи всі ці дані, для мене не дивно, що Google продовжує віддавати перевагу картці товару. І для цього навіть не потрібно робити якогось глибокого аналізу сайту.

Є вже багато кейсів, коли супер оптимізований інтернет магазин не з'являється у ТОП-10 чи вилітає за ТОП-100. Я вже сказала про це на початку статті, давайте ще раз проговоримо цей момент.

Для більшості SEO просування інтернет магазину — це, коли оптимізується основний тест, прописуються заголовки, підзаголовки, виділяються списки, вставляються картинки, прописуються alt, title і description. Але гугл індексує не лише основний текст, а й весь текст на сторінці — всі меню (горизонтальні та вертикальні), фільтри, рекомендовані товари (та інші списки з товарами), шапку та футер.

Що ми зазвичай робимо під час оптимізації карток товару? Правильно. У заголовку прописуємо вузький (низькочастотний запит). Наприклад, для покрівельної тематики назви у карток товарів виглядатимуть так:

• Металочерепиця червона 1,8 мм
• Металочерепиця коричнева 1,5 мм
• Металочерепиця матова червона 1,5 мм

І т.д.

Таких товарів буде тисяч на сайті. Потім ми виводимо ці товари у вигляді сітки на сторінку категорії «Металочерепиця» та отримуємо переспамлену сторінку словом «металочерепиця».

Те саме можна отримати, коли на картці товару ви вирішите вивести «Рекомендовані товари», «Останні переглянуті товари», «Вам сподобалося», «З цим товаром купують» тощо.

Що робити, щоб не було переспаму ключовими словами на сторінках?

Можна закривати блоки від індексації — меню, рекомендовані тощо. Хоча це не завжди працює, тому що такі рекомендації від програмістів роботи можуть ігнорувати.

Взагалі, сітки та списки товарів можуть дуже допомагати у просуванні сторінок. Але для цього потрібно творчіше підходити до назв товарів і не виводити по 30 штук на сторінці. 5-10 цілком достатньо і максимум дві рекомендації. Варто також згадати, коли ви даєте великий вибір, це лише вводить відвідувачів у ступор. У маркетингу давно відомо, що рекомендується давати вибір із двох варіантів, максимум трьох.

Успіхів у просуванні вашого інтернет-магазину.