Одна з найскладніших речей під час роботи з контентом на сайті — це його планування, структурування, контроль та оновлення.
У рамках тренінгів із SEO сьогодні вже почали розповідати про те, що потрібно зібрати семантичне ядро (СЯ), потім його розбити на групи, потім під кожну групу писати статті. Також розповідають про те, що потрібно планувати розміщення контенту на сайті, дні та час публікацій статей, їх частоту. Деякі пішли далі та розповідають про перелінкування сторінок на сайті.
В результаті всієї цієї підготовки у вас повинен з'явитися файл (зазвичай це exel) з таблицею з кількома колонками, де буде видно всю структуру сайту, і всі дані по кожній сторінці.
Наприклад, ваша таблиця може виглядати так (список назв стовпців):
- Назва статті
- Title сторінки
- Description сторінки
- URL сторінки
- Ключові слова, під які написана стаття
- Посилання на інші сторінки, які стоять у статті
Таблиця даних за статтями, сторінками та товарами на сайті
Я знаю, що багато хто починає вести цю таблицю під час тренінгу, а згодом забуває. Я сама цим грішила, бо, здається, якщо ти сам працюєш над сайтом, то ти й так усе пам'ятаєш, навіщо витрачати цей час.
Але за цим ховається так багато підводного каміння, через яке я і вирішила написати цю статтю, щоб запобігти катастрофі у вашому бізнесі.
По-перше, ця таблиця дозволяє контролювати, щоб у різних сторінках не повторювалися назви, title, description, url і ключові слова.
Це обов'язкова умова для просування сайту за допомогою SEO! Коли на сайті є хоча б 30-50 сторінок, серед яких зустрічаються сторінки зі схожим контентом, ви не зможете згадати без таблиці, в чому ж між ними відмінність.
На одному із сайтів, з якими я зараз працюючи, написано понад 20 статей про в'їзні ворота, які мало відрізняються за змістом, але заточені під різні запити. До того ж, на кожній із цих сторінок стоїть 1-3 посилання на інші. Тримати цю інформацію у голові просто неможливо.
По-друге, у таблиці можна вказати дату публікації та дату оновлення сторінки.
Для того, щоб нова сторінка на сайті була проіндексована, потрібно від кількох днів, якщо сайт вже великий, до кількох місяців, якщо сайт молодий. Переіндексація старих сторінок також залежить від того, скільки контенту ви публікуєте і, як часто. Іноді старі сторінки переіндексуються лише за кілька місяців. Щоб після того, як ви внесли зміни, не почати панікувати вже за тиждень через те, що позиції не змінилися, потрібно знати дату оновлення.
Про те, як прискорити індексацію та переіндексацію, ми поговоримо у наших наступних статтях.
По-третє, для будь-якого власника бізнесу таблиця з інформацією по всьому контенту — це безпека.
Я познайомилася з власником однієї компанії, де дуже великий сайт — інтернет магазин, де вже понад 1000 товарів і є ще інші сторінки. Вони збирають безліч статистичних даних. Але коли ми заговорили про подальше SEO просування сайту, я запитала, чи є така таблиця, де зібрана вся інформація. Пару файлів знайшлося, де починали вести щось подібне, але дуже швидко це закинули.
І це тупикова ситуація, бо щоб далі писати контент, треба розуміти, а що вже є на сайті, щоб не повторюватись.
Якщо не скласти цю таблицю та почати тупо писати статті та розміщувати товар, є небезпека дублювання контенту. Якщо у вас є сторінки, які вже знаходяться в ТОП 10, то дубльованим контентом, ви самі собі можете нашкодити, і позиції існуючих сторінок впадуть. Вашим конкурентам навіть нічого не доведеться робити, щоб посунути вас у пошуку.
Жоден контенщик чи SEO-спеціаліст не згадає під які ключі заточені сторінки. Раніше було простіше, при розміщенні тієї чи іншої сторінки ми крім title і description також зашивали в код і keywords для пошукових систем. Ми могли б просто пройти всі сторінки і скопіювати цю інформацію. Сьогодні справи трохи складніші, тому що ми не публікуємо keywords, а значить ніхто вже і не знає, під які ключові слова написана стаття.
У ситуації, коли йде контент-менеджер через 2-3 роки роботи і приходить новий, останній опиняється у патовій ситуації.
Я приблизно прикинула, скільки потрібно часу, щоб тепер зібрати всю цю інформацію і звести в одну таблицю, близько 2-х місяців.
Коли ця робота робиться паралельно, розмістили статтю — занесли по ній всю інформацію, це займає максимум 5 хвилин. Коли це потрібно зробити за один раз — 2 місяці, причому якщо займатися тільки цим 6 годин на день. І виллється вам це у кругленьку суму.
Порядок має бути у всьому, навіть у таких простих речах, як контент на сайті. Тоді, якщо одна людина з вашої команди захоче піти, ви зможете легко її замінити іншою, без будь-яких ризиків для вашого бізнесу.