SEO просування (оптимізація) сайту

Коли до мене звертаються, щоб зробити SEO просування сайту (search engine optimization, пошукова оптимізація), я завжди питаю: "Навіщо вам це потрібно?" або «Яку мету ви хочете досягти?»

Багато хто в цьому місці зависає. Я спеціально хочу звернути вашу увагу на це на початку.

Більшість компаній, до яких ви звернетеся за послугою SEO-оптимізації сайтів наприкінці місяця віддадуть вам документ, у якому будуть перемоги на кшталт:

• Частка органічного трафіку — 87%.
• Кількість відвідувачів з регіону «Х» 80%.
• Нових сеансів — 82%.
• CTR — 9% (відношення показів до кліків).
• Написано статей — 18 шт.
• Куплено посилань — 20 шт.

Це нам дозволяє зробити тісна робота з вашими менеджерами з продажу, наскрізна аналітика та кол-центр.

Ми не просто вам скажемо, що органічний трафік становив 87%. Ми подивимося, скільки це дало лідів та продажів. Послухаємо запис дзвінків із кол-центру, переконаємось, що залучаємо цільову аудиторію, робимо правильний оффер. І якщо щось не так, внесемо зміни.

Що для вас важливіше, щоб клієнти купували чи зробити SEO оптимізацію сайту?

Чому ви думаєте, що вам взагалі потрібно SEO просування?

SEO оптимізація сайту — це складний комплекс робіт, який проходить червоною ниткою через дизайн сайту, програмування, копірайтинг і навіть стосується реклами.

У більшості випадків вся робота з SEO просування зводиться до написання SEO статей (статті, написані під певну групу ключових слів) та купівлі зовнішніх посилань.

Я ж вважаю, що однією з головних робіт із SEO оптимізації сайту є постійна робота над його юзабіліті/зручністю використання, що безпосередньо впливає на продаж. Те, що тепер називають UX-дизайн (user experience, досвід користувача).

Сеошник може запропонувати змінити колір, розташування, форму конверсійних елементів — кнопок на формах, зворотного зв'язку, контактів. Він може запропонувати змінити заклик до дії, картинку, заголовок, поміняти блоки місцями, а також структуру сайту, роботу кошика і т.і.

Програмісти роблять так, щоб картинка, яку намалювали дизайнери, ожила — кнопки натискалися, картинки відкривалися, слайдер перегортався, перехід зі сторінки на сторінку здійснювався і т.і. Зазвичай саме на цьому етапі сайт отримує клієнт.

Але цього недостатньо, щоб сайт був робочим і люди купували.

Важливо щоб сайт завантажувався швидко, а краще дуже швидко. А для цього важливо, щоб фото важили якнайменше. Щоб код був чистим. Щоб не було непрацюючих сторінок та посилань. А цим займається SEO спеціаліст.

Однак я дуже не люблю виправляти чужі помилки, і мені не хочеться, щоб мої клієнти платили двічі. Тому якщо ви звернетеся до нас, ми врахуємо всі вимоги пошукових роботів вже на етапі розробки сайту.

Реклама працює не окремо від усього. Реклама веде людину на лендинг, сайт чи інтернет-магазин. Реклама та сайт працюють, як два партнери. Якщо один косить, то бажаного результату не буде. І, якщо з сайтом щось не так, ми повертаємося до дизайну та програмування, до всього того, що описано вище, тому не буду повторюватися.

Взагалі не існує 100% оптимізованого сайту. На робочому сайті завжди є помилки.

Якщо ви перевіряєте сайт будь-якими програмами і хочете довести якісь конкретні показники до досконалості, то це, по-перше, гонка за примарою, а по-друге, це зовсім не означає, що коли вони будуть все ідеальними, ви збільшите продаж.