Полезности по созданию сайта и настройке рекламы

В условиях высокой конкуренции в digital-маркетинге запуск кампаний «вслепую» — это прямой путь к сливу бюджета. Успешные бренды и практикующие таргетологи всегда начинают продвижение с глубокого анализа рынка. Главным бесплатным инструментом для решения этой задачи является официальная библиотека рекламы Фейсбук.

Многие специалисты по контексту и таргету продают вам красивые отчеты, чтобы скрыть отсутствие прибыли и настоящие проблемы. Условно все метрики можно разделить на два типа — одни вам дают ложную картину в бизнесе, вторые проясняют ситуацию. В этой статье разберу их подробно.

Ваш трафик падает не потому, что сайт стал хуже, а потому что Google теперь сам отвечает на вопросы пользователей через блоки AI Overview. Чтобы не стать «невидимкой», проверяйте данные в Google Search Console и Bing Webmaster Tools. Если цифр там нет — ваш контент для нейросетей просто «шум».

Многие предприниматели уверены: чтобы реклама заработала, достаточно нанять «крутого специалиста». Однако реальность суровее. Эффективность продвижения напрямую упирается в «потолок» технической зрелости бизнеса. Даже лучший таргетолог мира не сможет оптимизировать кампанию по окупаемости, если у вас не настроена передача данных из CRM.

Представьте типичную планерку: маркетолог показывает отчет, где стоимость заявки (CPA) упала на 20%, а количество лидов выросло. Графики в Google Looker Studio стремятся вверх, кабинет светится зеленым. Вы радуетесь, но открываете банковское приложение и понимаете — свободных денег в кассе больше не стало. Более того, операционные расходы на обработку этих лидов выросли, а чистая прибыль просела.

Первая неделя после нажатия кнопки «Запустить» — самая нервная. Предприниматель заходит в личный кабинет, видит графики и не понимает: это уже успех или пора увольнять специалиста? В этой статье мы разберем главные страхи и вопросы, которые помогут вам сохранить спокойствие и деньги.