Нові адаптивні оголошення в Google Ads у пошуковій рекламі

Вже деякий час в рекламному обліковому записі Google Ads з'явився новий формат об'яв — адаптивні оголошення. Руки не доходили подивитись, що це таке. Але днями пролунав дзвінок з Google, молодий хлопець представився менеджером (вони там постійно змінюються, тому я їх навіть не запам'ятовую) і сказав, що він хоче розповісти про нові адаптивні оголошення та допомогти налаштувати перше, як приклад.

Аргумент був залізобетонний: «Адаптивні оголошення показуються у пріоритеті у пошуковій видачі!» Також він сказав, що це може допомогти знизити вартість кліку, але мене це менше цікавило, тому що позиція оголошення з 2-ї впала на 3,5 в середньому по рекламній компанії. Звичайно, мені здалося це важливим.

Менеджер допоміг мені налаштувати одне рекламне адаптивне оголошення і сказав, що його просто потрібно скопіювати в решту груп компанії.

Я поставила кілька уточнюючих питань щодо включення ключових запитів до заголовків та описів, на що мені відповіли дуже розпливчасто, швидше це звучало, як те, що це робити не обов'язково. Потім поставила ще кілька запитань щодо статистики, чи додаватимуться уточнення та посилання в ці оголошення, чи працює оператор {Keyword: } у заголовку. На цьому ми закінчили, і я розпочала створення фактично нової повноцінної рекламної компанії, як показав час.

Структура адаптивного оголошення в пошуку така ж, як і у звичайного оголошення — є заголовки, опис, посилання на сторінку, посилання, що відображається. Але, не все так просто.

При створенні адаптивного оголошення, Google відразу оцінює його ефективність, про що повідомляє вам у вигляді діаграми, яка постійно змінюється при внесенні вами будь-яких змін до редактора.

І так, Google просить вписати кілька заголовків, максимум їх може бути 15. Причому для їх правильного складання, є 3 підказки:

1. У заголовках мають бути ключові слова.
2. Заголовки мають бути різні.
3. Їх має бути багато.

Зазвичай я складаю оголошення під 3-5 ключових запитів, їх я і вписала в заголовки. Інші заголовки вписуються за принципом другого заголовка у звичайному оголошенні. Тобто це тригери. Наприклад, досвід роботи 10 років, від виробника, ціна 120 грн, завмер безкоштовно і т.д.

Чим більше ви впишете заголовків, тим більше Google Ads створить варіацій оголошень.

Чи працює оператор {Keyword:}? Поки не зрозуміло, тому що Google постійно просив, щоб я більше ключових слів включила в заголовки, ніби він не розуміє, що всі вони включені в оператор. Як тільки я створювала заголовок із ключовим словом, діаграма ефективності оголошення покращувалась.

Кількість заповнених заголовків для нього, схоже, теж важлива, причому незалежно від ефективності, тому що чим більше я вписувала заголовків, тим краще Google показував ефективність оголошення.

Ось з описом виникли проблеми, тому що, якщо раніше можна було придумати лише один опис, то в адаптивних оголошеннях потрібно придумати щонайменше два, причому вони повинні відрізнятися один від одного. Максимум можна додати 4 описи.

При заповненні полів з описом система також показуватиме, як змінюється ефективність оголошення. Якщо тільки один заголовок, ви просто не зможете зберегти оголошення.

Для першої позиції в оголошенні можуть відображатися відразу два описи, саме тому вони мають бути різними. При цьому рекомендується заклик до дії прописувати в кожному описі, не дивлячись на те, що це буде виглядати дуже дивно в оголошенні на першій позиції.

Опис також можна зафіксувати на якійсь із позицій.

Якщо ви впишете 15 заголовків і 4 описи, Google Ads зможе створити 60 варіантів оголошень.

Ну що ж, творці Google кажуть, що адаптивні оголошення — це розумні оголошення. Можливо так і є. Щоб це з'ясувати, треба спробувати.

Пройшло 4 дні з того моменту, коли були запущені перші адаптивні оголошення, і я точно можу сказати, що кількість показів збільшилася. Можливо, Google Ads і справді надає пріоритет адаптивним оголошенням.

Слідкуйте за оновленнями інструментів, якими користуєтеся, і ви завжди будете на крок попереду своїх конкурентів!