Лично я всегда настраиваю рекламу со стратегией «Назначение цены за клик». Это позволяет избежать любых неожиданностей, и довольно точно просчитать бюджет, который мы можем потратить.
Обычно мы, вместе с клиентом, определяем стоимость за клик, которую он готов платить. Либо он ее сам называет, либо, если есть какая-то статистика или CRM система, то мы смотрим его объемы продаж, грязный и чистый доход и, отсюда выводим стоимость клика.
К тому же мы каждый день можем видеть, как меняется аукцион и выбирать участвовать в нем или нет. Это можно также настроить в автоматическом режиме с помощью правил. И в указанное время суток, Google сам будет повышать или понижать ставки.
Как я снизила стоимость за клик?
Но пару недель назад я, по рекомендации Google, решила изменить стратегию показа рекламной компании для одного заказчика на «Максимум конверсий». И к моему удивлению, средняя стоимость за клик по компании снизилась в 1,5 раза. И это не смотря на то, что мы стали показываться и по более дорогим запросам, по которым раньше ограничивали показы. По большинству запросов все же стоимость значительно снизилась. Но и количество заходов на сайт значительно увеличилась в рамках установленного бюджета.
Google предлагает множество вариантов стратегии назначения ставок для показа рекламы. Если вы новичок в этом деле, то я рекомендую для начала выбрать стратегию «Стоимость за клик». Если вы уже прошли этот этап, то посмотрите, что рекомендует сам Google, и проверьте в течение суток, двух этот вариант. Возможно, вы будете удивлены точно так же, как и я, и поменяете стратегию во всех компаниях. К тому же у вас есть возможность пробовать разные стратегии на разных рекламных компаниях. Иногда то, что подходит для одного продукта, не подходит для другого, и на оборот.
Теперь вы знаете сколько стоит клик по вашей рекламе. Вы можете на него влиять. Вы можете отказаться от показа по дорогим запросам. Вы можете рассчитать необходимый месячный бюджет.
Пробуйте новое. Запаситесь терпением. И у вас обязательно все получится.
Или идите проверенной дорогой и у вас тоже все получится.
P.S.: Подробнее о всех вариантах назначения ставок на GoogleAds можно прочитать тут