Поисковая реклама. Как это работает? Стоимость. Запуск.

Поисковая реклама

Виды рекламы — пару слов из терминологии

Перед тем, как рассказать о поисковой рекламе, нужно сказать пару слов о терминологии в рекламе вообще.

Контекстная реклама — это все виды рекламы, которая только может осуществляться в поисковой системе, например, Google или Yandex. Контекстная реклама делится на поисковую рекламу и контекстно медийную рекламу (сокращенно ее называют КМС — то есть контекстно медийная сеть). При настройке рекламы, мы всегда разделяем эти два способа рекламировать ваш бизнес, что позволяет сильно снизить ваши расходы.

В повседневной жизни, чаще все таки произносят контекстная реклама, а не поисковая, и при этом подразумевают поисковую рекламу. Чтобы у нас такой путаницы не возникло, мы будем употреблять словосочетание “поисковая реклама”.

На этой странице мы подробно рассмотрим поисковую рекламу.

Поисковая реклама

Поисковая реклама в Google

Что такое поисковая реклама?

Поисковая реклама — это реклама, которая отображается в какой-либо из поисковой сети над, под или сбоку (все зависит от поисковой сети) от результатов естественной выдачи поисковой сети.

Реклама всегда отмечена словом “Реклама”. Для неосведомленного пользователя, слово “Реклама” не заметно, но специалисты конечно смогут отличить объявления от естественной выдачи.

Например, в Google контекстная поисковая реклама выглядит так:

  • реклама над результатами поиска;
  • реклама под результатами поиска;

а вот в Яндексе можно увидеть рекламу сбоку от результатов выдачи

Цели поисковой рекламы

Цель любой рекламы для Вас, как для владельца бизнеса, это продать свой товар или услугу, и не важно вы работаете в сегменте B2C или B2B. При чем, я точно знаю, что вы хотите это сделать при минимальных вложениях в рекламу.

Цель поисковой системы — заработать максимально много, показывая вашу рекламу.

Наша же цель — это сделать так, чтобы из поисковой рекламы пришло, как можно больше посетителей на ваш сайт или лендинг по максимально низкой цене.

Преимущества поисковой рекламы

Преимуществ у поисковой рекламы довольно много.

1. Возможность показывать рекламу только своей целевой аудитории (ЦА).

Когда вы покупаете рекламу на билборде в своем городе, то она показывается всем, кто ходит или ездит мимо этого билборда. Это и ваша ЦА, и дети, студенты и пенсионеры, бизнесмены и инженеры. Среди всех этих людей возможно ваша ЦА составит всего 1-2%. И вы платите не за показы рекламы вашей ЦА, а за то сколько дней будет висеть ваш билборд.

Когда настраивается поисковая реклама, то можно указать запросы на которые показывать вашу рекламу. То есть, если вы даете рекламу по продаже какой-то конкретной модели телефона, то она не будет показываться, если человек введет запрос на другую модель.

При чем, при настройке рекламы, Вы можете указать пол, возраст, географическое положение, вплоть до улицы в конкретном городе вашей ЦА, которой будет показываться ваша реклама.

Реклама по ключевым словам

Показ рекламы по ключевым словам

Вы сами выбираете стоимость своей рекламы

Вы сами выбираете цену, которую готовы платить за свою рекламу

2. Довольно низкая стоимость.

Стоимость поисковой рекламы конечно не низкая. Речь идет не о 10 долларах. Чаще всего это сотни и тысячи долларов. Но…

Благодаря тому, что вы настраиваете рекламу на определенную ЦА, вы не платите дополнительно 90% денег, которые бы заплатили делая рекламу на телевидении или покупая рекламу на билборде.

Также на стоимость поисковой рекламы можно влиять:

  • выбирайте место ее размещения — над или под естественной выдачей результатов поисковой системы;
  • выбирайте стоимость клика самостоятельно;
  • выбирайте время показов.

При чем, вы можете выбрать один из множества способов оплаты за рекламу:

  • первый вариант — платить, только тогда, когда по вашей рекламе человек перешел на ваш сайт или сделал звонок;
  • второй вариант — платить за определенное количество показов, независимо от того сколько будет переходов по рекламе;
  • и другие варианты.

Как работает реклама в поисковых системах?

Я постараюсь объяснить максимально просто, как работает реклама в поисковых системах.

Например, у вас есть свой интернет-магазин или оффлайновый магазин, в котором вы продаете мобильные телефоны.

Вы решаете запустить поисковую рекламу.

Ваш потенциальный покупатель открывает Google или Яндекс и вводит в поисковую строку свой запрос, например, “мобильный телефон Samsung Galaxy S8” или “смартфон Samsung Galaxy S8 Duos 64GB G950FD”.

Поисковая система начинает искать все объявления, которые сейчас размещены рекламодателями в ее системе и выдает результаты. На эту выдачу влияет огромное количество параметров, приведу 2 примера:

  • точное вхождение запроса в заголовок и текст объявления. Результаты для запросов  “мобильный телефон Samsung Galaxy S8” или “смартфон Samsung Galaxy S8 Duos 64GB G950FD” могут быть абсолютно разные.
  • стоимость, которую вы готовы платить за каждый переход по вашему объявлению. Если первый рекламодатель ставит максимальную стоимость за 1 переход - 1 грн, а второй 5 грн, то при точном соответствии объявлений запросу у первого и второго рекламодателя, поисковая система поставит объявление второго выше первого рекламодателя. Но бывает и так, что тот кто выставляет стоимость клика меньше, оказывается на позициях выше.

Поисковая реклама в Яндекс

Стоимость поисковой контекстной рекламы

Стоимость поисковой рекламы в одном бизнесе может составлять 50-80 коп за клик, а в другом 50 гривен за клик, потому что она зависит от огромного числа параметров:

  • тематика и конкуренция в вашем бизнесе. Например, конкуренция в рекламе телефонов и оказании юридических услуг гораздо выше, чем в рекламе гостинец.
  • регион в котором будет идти реклама. Реклама в Киеве стоит дороже, чем в Запорожью, а в Москве дороже, чем в Белгороде.
  • место показа рекламы — под или над выдачей результатов поиска. Реклама под результатами выдачи гораздо ниже, чем вверху — над результатами выдачи.
  • время показа рекламы. Ваши конкуренты могут настроить рекламу так, что она показывается только в рабочее время. В этом случае, чтобы не конкурировать с ними, вы можете показывать свою рекламу в вечернее и ночное время. Но в некоторых видах бизнеса — это может привести к другим проблемам;
  • точное совпадение запроса с формулировкой в объявлении и соответствие целевой страницу, куда ведет объявление;
  • насколько часто люди нажимают на ваше объявление;
  • размер объявления, есть ли у него расширения (объявление выглядит больше остальных);
  • и т.д.

Заказать контекстную рекламу в поисковой сети

В компании New Web Studio Вы можете заказать контекстную рекламу в поисковой сети Google и Яндекс. Мы проанализируем ваш бизнес и ваших конкурентов и составим полный план продвижения через поисковую рекламу с учетом вашего бюджета. Для этого, просто заполните форму и отправьте нам свой запрос.