Контекстно медийная реклама. Настройка рекламы КМС и РСЯ.

Контекстно медийная реклама — реклама КМС и РСЯ

На странице о поисковой рекламе, мы уже ввели некоторую терминологию, что такое контекстная реклама и поисковая, поэтому не буду здесь на этом еще раз останавливаться. А сразу начнем рассматривать контекстно медийную рекламу.

Что такое КМС и РСЯ?

Вместо длинного названия контекстно медийная сеть, часто говорят КМС или РСЯ. Все зависит от того, речь идет о рекламе в Google или Yandex.

КМС — это контекстно медийная сеть Google, а в Яндексе, она называется РСЯ — рекламная сеть Яндекса — это реклама которая показывается на партнерских сайтах каждой из них.

Цели рекламы в КМС и РСЯ

  • поддержание интереса к бренду, компании, услуге;
  • возвращение посетителя на сайт;
  • доведение продажи до оплаты (ее еще называют догоняющая реклама) — это показ дополнительной рекламы для тех, кто уже был в интернет-магазине, возможно даже положил товар в корзину, но не довел оплату до конца;
  • допродажа.

Реклама в КМС и РСЯ редко настраивается сама по себе. Хотя и такое возможно. Но как правило, она является дополнением к поисковой рекламе. Наибольшая эффективность контекстно медийной рекламы достигается именно при догоняющей рекламе.

контекстно медийная реклама

Контекстно медийная реклама

Как работает контекстно медийная реклама?

В интернете есть сайты, абсолютно разной тематики, которые продают рекламные места на своих страницах. Владельцы сайтов устанавливают специальные коды в этих местах от Гугла и Яндекса, которые позволяют выводить рекламные объявления соответствующего размера.

Как только появляется рекламодатель, желающий разместить свою рекламу в КМС или РСЯ, соответствующий код начинает отображаться на сайтах партнеров в виде текстового или графического объявления.

В зависимости от настроек рекламной кампании, ваше объявление будет показываться:

  • на тематических сайтах. То есть, если вы размещаете объявление о продаже телефона, то оно будет размещаться на сайтах близкой тематике, то есть где продаются телефоны или может быть компьютеры. Этот список вы можете создать либо самостоятельно, либо указать список интересов и система их будет определять самостоятельно.
  • догоняющая реклама может показываться на всех сайтах, независимо от тематики. Google и Yandex следят за вашими (посетителями ваших сайтов) перемещениями по всему интернету. Например, они знают, что вы были на сайте, где продают мобильные телефоны. Затем вы заходите на другой сайт, где есть рекламное место для их сети. В том случае, если данный магазин организовал рекламу в КМС, вам будет показана его реклама. Так и создается ощущение, что за вами следят.
  • на тематических сайтах по ключевым запросам. По сути — это похоже на настройку поисковой рекламы.
  • на всех сайтах по заданному гео-таргетингу. То есть вы указываете территорию, где проживает интересующая вас ЦА.

реклама КМС и РСЯ

Баннерная КМС реклсма от Google

Виды контекстно медийной рекламы

Объявления в КМС и РСЯ могут быть трех видов:

  • текстовые;
  • графические — в виде баннеров;
  • текстово-графические.

Однозначно сказать, какой тип рекламы работает лучше зачастую невозможно. Во-первых это зависит от тематики вашего бизнеса и того, какую рекламную кампанию проводят ваши конкуренты.

Стоимость контекстно медийной рекламы

Стоимость рекламы в КМС и РСЯ для одной и той же тематики может быть разной. Часто можно услышать, как специалисты в настройке рекламы говорят, что в КМС реклама дешевле, чем в РСЯ. Я бы так однозначно не говорила.

Приведу пример того, как на стоимость рекламы могут повлиять исходные данные компании. Мы настраивали рекламу по открытию паспорта и гражданства в Румынии. Мы увидели, что на стоимость клика напрямую повлияло то, в какой стране был зарегистрирован адрес и телефон рекламируемой компании. Реклама настраивалась в сети Яндекс. Пока были указаны телефон и адрес украинские, стоимость была порядка 30-50 грн за клик. Как только мы поменяли телефоны и указали регион Белгород, стоимость снизилась до 10-15 грн.

Однозначно можно сказать, что стоимость перехода по объявлению в контекстно медийной рекламе гораздо ниже, чем в поисковой рекламе. Для сравнения, в поисковой рекламе стоимость перехода по объявлению может составлять 5 грн, а в контекстно медийной рекламе — 0,50 грн.

На стоимость контекстно медийной рекламы могут влиять:

  • дневной бюджет рекламной компании;
  • длительность показа рекламы;
  • стоимость за клик, которую вы готовы платить;
  • тематика сайта;
  • соответствие запроса рекламному объявлению и целевой страницы, на которую ведет реклама;
  • частота взаимодействия людей с вашим объявлением;
  • регион — в столицах почти всегда дороже, чем в регионах;
  • вид — текстовое или графическое объявление;
  • время показа объявления;
  • для баннерной рекламы важно количество загруженных объявлений разного размера и т.д.

Заказать контекстно медийную рекламу

Чтобы заказать контекстно медийную рекламу в New Web Studio просто свяжитесь с нами любым удобным способом в контактах, либо заполните форму ниже.