Выбор региона для рекламы в GoogleAdwords

Выбор региона для показа рекламы в GoogleAdwords не так прост, как может показаться на первый взгляд.

Сразу стоит сказать, что сервис GoogleAdwords сам по себе очень не простой, там много всего полезного и нужного, но не так просто с этим всем разобраться. В этом плане Яндекс.Директ гораздо проще, и, наверное, именно поэтому на всех тренингах показывают именно на нем, как настраивать рекламу, а не на Google.

Как правильно настроить выбор региона?

При запуске рекламы на GoogleAdwords самое первое, что мы определяем — это регион, на котором мы хотим показывать свою рекламу. Например, мы хотим показывать свое объявление на всю Украину, тогда указываем — Украина. Или, если мы хотим сузить регион, то можем указать конкретный город, например, Харьков.

Но также мы можем указать исключения, то есть те регионы, в которых мы не хотим показываться. Это очень удобно в тех случаях, когда проще исключить один, два города из страны, чем указывать все города, в которых мы планируем рекламу. В качестве примера приведем самый близкий нам регион — Украина. Для сервиса GoogleAdwords Крым — это Украина. Но мы знаем, что туда мы не сможем отправить наш товар в связи со сложившейся ситуацией в стране. В этом случае мы просто исключим 1 регион — Крым. Это же проще, чем указывать 50 городов нашей большой страны, в которых показывать рекламу.

Выбор региона для показа рекламы

Но для выбора региона этого может оказаться не достаточно, чтобы показываться целевой аудитории.

Через какое-то время, после запуска рекламы для компании КАСКАДЪ, исключительно на регион — Харьков, я вдруг увидела, что в аналитике есть и другие города нашей страны. Конечно же, это вызвало подозрение и немедленное выяснение вопроса. Для этого мне даже пришлось позвонить в техподдержку Google. И вот, что мне удалось узнать.

 

Если зайти в раздел настроек «Варианты местоположения», то можно увидеть три варианта определения:

  1. Люди, находящиеся в целевых местоположениях или интересующиеся ими (рекомендуется).
  2. Люди из целевых местоположений.
  3. Пользователи, которые ищут ваши целевые местоположения.

По умолчанию, всегда выбран первый вариант. И вроде бы все правильно, да еще и в скобочках стоит (рекомендуется), как говорится, сам Б-г велел выбрать этот вариант. Но, давайте вчитаемся внимательно: "Люди, находящиеся в целевых местоположениях или интересующиеся ими". Вот эта маленькая приставочка "интересующиеся ими" может сливать огромные бюджеты компании, в том случае, когда вы рекламируетесь очень узко.

Варианты местоположения

Приведу пример

У вас свой автосервис, который находится где-то в Киеве. Вы запускаете рекламу на этот регион. Если человек, который находится в Харькове сегодня ищет автосервис (без указания города), но был две недели назад в Киеве, то Google может показать ему вашу рекламу. Но мы же понимаем, что это человек никогда не будет вашим клиентом (ну скорее всего не будет).

Есть еще конечно ситуация, когда человек находящийся в Одессе ищет автосервис в Киеве. Возможно, он это делает для своего друга, а возможно он планирует переехать в Киев в будущем. Да, это ваш потенциальный клиент. Но при ограниченном бюджете на рекламу, процент возможно и вероятно очень большой, и порой не оправдан. То есть, если ваш бюджет меньше 1000 грн в день, то лучше и этот вариант исключить.

Пункт 3 — «Пользователи, которые ищут ваши целевые местоположения» вам тоже скорее всего не подойдет.

Поэтому, вам нужно поставить галочку напротив второго пункта: «Люди из целевых местоположений». Это самый оптимальный вариант при ограниченных рекламных бюджетах.

В случае с компанией КАСКАДЪ, изменение одной галочки привело к тому, что статистика показов рекламы упала в разы, но конверсия в клики и звонки выросла. А это значит, что цель была достигнута.

Помните: «Одна маленькая галочка может легко слить ваш бюджет в считанные дни, а иногда и часы!»

Настраивайте рекламу внимательно, и она обязательно приведет вам покупателей!

Добавить комментарий