Новые адаптивные объявления в Google Ads в поисковой рекламе

Уже некоторое время назад в рекламном аккаунте Google Ads появился новый формат объявлений — адаптивные объявления. Руки не доходили посмотреть, что это такое. Но на днях раздался звонок из Google, молодой парень представился менеджером (они там постоянно меняются, поэтому я их даже не запоминаю) и сказал, что он хочет рассказать о новых адаптивных объявлениях и помочь настроить первое, в качестве примера.

Аргумент был железобетонный: «Адаптивные объявления показываются в приоритете в поисковой выдаче!» Так же он сказал, что это может помочь снизить стоимость клика, но меня это меньше интересовало, потому что позиция объявления со 2-й упала на 3,5 в среднем по рекламной компании. Конечно, мне показалось это важным.

Менеджер помог мне настроить одно рекламное адаптивное объявление и сказал, что мне его просто нужно скопировать во все остальные группы компании.

Я задала несколько уточняющих вопросов по включению ключевых запросов в заголовки и описания, на что мне ответили очень расплывчато, скорее это звучало, как то, что это делать не обязательно. Затем задала еще несколько вопросов по статистики, будут ли добавляться уточнения и ссылки в эти объявления, работает ли оператор {Keyword: } в заголовке. На этом мы закончили, и я приступила к созданию фактически новой полноценной рекламной компании, как показало время.

Создание адаптивных объявлений в Google Ads

Структура адаптивного объявления в поиске такая же, как и у обычного объявления — есть заголовки, описание, ссылка на страницу, отображаемая ссылка. Но, не все так просто…

При создании адаптивного объявления, Гугл сразу оценивает его эффективность, о чем сообщает вам в виде диаграммы, которая постоянно меняется при внесении вами каких-либо изменений в редактор.

 

Заголовки

И так, Гугл просит вписать несколько заголовков, максимум их может быть 15. Причем для их правильного составления, есть 3 подсказки:

  1. В заголовках должны быть ключевые слова.
  2. Заголовки должны быть разные.
  3. Их должно быть много.

Обычно, я составляю объявления под 3-5 ключевых запросов, их я и вписала в заголовки. Остальные заголовки вписываются по принципу второго заголовка в обычном объявлении. То есть, это триггеры. Например, опыт работы 10 лет, от производителя, цена 120 грн, замер бесплатно и т.д.

Чем больше вы впишите заголовков, тем больше Google Ads создаст вариаций объявлений.

Работает ли оператор {Keyword: }? Пока не понятно, потому что Гугл постоянно просил, чтобы я больше ключевых слов включила в заголовки, как будто он не понимает, что они все включены в оператор. Как только я создавала заголовок с ключевым словом, диаграмма эффективности объявления улучшалась.

Количество заполненных заголовков для него, похоже, тоже важно, причем не зависимо от эффективности, потому что чем больше я вписывала заголовков, тем лучше Гугл показывал эффективность объявления.

 

 

Заголовки можно закрепить на конкретных позициях. Например, все заголовки с ключевыми словами можно закрепить на первой позиции. Это логично, в этом случае, Гугл по идее должен первым выбрать самый релевантный запросу заголовок, как он делает это в обычных поисковых объявлениях. Но на этом этапе иногда возникала загвоздка. Когда я фиксировала 1-2 заголовка, диаграмма эффективности ухудшалась. Но в редких случаях все же и улучшалась, если выбрать 3-4 заголовка. Если выбрать только один с оператором {Keyword: }, ему почему-то совсем не нравилось. 

В конце концов, я решила не закреплять заголовки, чтобы эффективность была «Отличной», предполагая, что с эффективностью «Средняя», Гугл не будет отдавать объявлению предпочтение.

Чуть позже я проанализирую, по какому принципу Гугл будет составлять заголовки, так как они предусмотрели такую возможность и можно будет впоследствии посмотреть все варианты объявлений и их эффективность.

Описание

Вот с описанием возникли проблемы, потому что, если раньше можно было придумать только одно описание, то в адаптивных объявлениях нужно придумать минимум два, причем они должны отличаться друг от друга. Максимум можно добавить 4 описания.

При заполнении полей с описанием, система так же будет показывать, как меняется эффективность объявления. Если будет только один заголовок, вы просто не сможете сохранить объявление.

Для первой позиции, в объявлении могут отображаться сразу два описания, именно поэтому они должны быть разными. При этом, все же рекомендуется призыв к действию прописывать в каждом описании, не смотря на то, что это будет выглядеть очень странно в объявлении на первой позиции.

Описание также можно зафиксировать на какой либо из позиций.

Выводы

Если вы впишите 15 заголовков и 4 описания, то Google Ads сможет создать 60 вариантов объявлений.

Ну что же, создатели Google говорят, что адаптивные объявления — это умные объявления. Возможно, так и есть. Чтобы это выяснить, нужно попробовать.

Прошло 4 дня, с того момента, когда были запущены первые адаптивные объявления, и я точно могу сказать, что количество показов увеличилось. Возможно, Google Ads и правда отдает приоритет адаптивным объявлениям.

Следите за обновлениями инструментов, которыми пользуетесь, и вы всегда будете на шаг впереди своих конкурентов!

Добавить комментарий